977

ارتباط تصويري

نقش برندينگ و تعيين هويت بصري در صنعت توريسم

از آنجاييكه برند مقصد توريستي نام، نماد، لوگو، نشان كلمه يا ديگر عناصر گرافيكي است كه هم مقصد توريستي را شناسايي و هم آن را متمايز مي‌سازد و به علاوه، اين برند نويد تجربه‌ي سفر به‌يادماندني را انتقال مي‌دهد كه به شكل منحصربفرد و خاصي به مقصد توريستي ارتباط دارد و برندينگ همچنين يادآوري خاطرات لذت‌بخش از تجربه مقصد توريستي را تثبيت و تقويت مي‌كند و از سويي ديگر، ساختار بصري هر شهري نمود و جلوه‌اي‌ از‌ سيماي‌ فرهنگي آن است كه در مقابل ديد ناظران به نمايش درمي‌آيد و از اين طريق‌ مي‌كوشد، تصويري متناسب‌‌ با‌ مؤلفه‌هاي بصري كه بيانگر هويت فرهنگي خودش باشد را در ذهن مخاطب ايجاد كند،از اينرو هدف از تحقيق حاضر؛ پي بردن به نقش برندينگ و ايجاد هويت بصري براي جذب توريست و معرفي مناطق گردشگري مي باشد. چرا كه استعداد بالاي بسياري از شهر هاي ايران در زمينه جذب توريست و گردشگر بر اهميت و ضرورت انجام تحقيق در زمينه برندينگ از جنبه‌ي (مقصد توريستي، شهري و كشوري) و تعيين هويت بصري بمنظور تحقق هدف هاي جذب توريست در مقاصد گردشگري و معرفي اين ظرفيت هاي گردشگري به گردشگران و مخاطبان هدف و جذب توريست تأكيد مي كند.روش گردآوري اطلاعات پژوهش حاضر كتابخانه اي و ميداني ست كه نمونه هاي مورد مطالعه به روش توصيفي-تحليلي با رويكرد روانشناسي گشتالت مورد بررسي قرار داده است. بطور كلي نتايج حاصله از پژوهش حاضر به نقش پر رنگ و موثر برندينگ در جذب توريست و تاثير هويت بصري بركاركرد برندينگ در تصميم به بازديد مجدد و اشتراك گذاري تجربه‌ي سفر اذعان مي كند. كليدواژه ها واژگان كليدي: برندينگ- مقاصد توريستي- برندينگ شهري- برندينگ مكاني-هويت بصري

طراحي هويت بصري و برند شهر سبزوار

حسين نژاد، زهرا

كريمي، ويكتوريا

1396

160ص.: مصور (رنگي)، جدول

1/1/1900 12:00:00 AM

The role of destination branding in tourism rising

Branding , Tourist destinations , Urban Branding , Place Branding , Visual Identity

Branding & corporate identity of Sabzevar

كارشناسي ارشد