949

سينما

تطبيق عناصر سينمايي تيزرهاي تبليغاتي صنعت توريسم ايران و تركيه

تيزر‌هاي تبليغاتي گردشگري به عنوان يكي از ابزارهاي مهم در بازاريابي و تبليغات محصولات صنعت توريسم، كه يكي از صنايع درآمد‌زاي بين‌المللي است، شناخته مي‌شوند. متوليان گردشگري كشورها هرساله بودجه فراواني را به توليد و پخش جهاني تيزرهاي مذكور اختصاص مي‌دهند. مقايسه ويژگي‌هاي مختلف تيزرهاي تبليغاتي گردشگري ج.ا.ايران با نمونه‌هاي كشورهاي پيشرو در صنعت گردشگري مي‌تواند منجر به ارتقاي سطح كيفي تيزرهاي ايراني گشته و به تبع آن موجبات افزايش ورود گردشگران خارجي به كشور را فراهم آورد. در پژوهش حاضر ابتدا تيزرهاي ايران و تركيه (به عنوان نمونه موفق در صنعت گردشگري) به عنوان جوامع آماري در نظر گرفته شدند و در مرحله دوم عناصر سينمايي تيزرهاي تبليغاتي گردشگري به عنوان ويژگي‌هاي مورد مقايسه انتخاب گرديدند. در گام بعد، ويژگي‌هاي گوناگون عناصر سينمايي تيزرها، در سه رسته كلي «عناصر مبتني بر تصوير»، «عناصر مبتني بر صدا» و «عناصر مبتني بر زمان و محتوا» از طريق روش تحليل محتوا، با تكميل فرم‌هاي تجزيه نمونه‌هاي تصادفي دو جامعه احصا گرديده و نتايج از طريق روش‌هاي آمار توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. در نهايت از يافته‌هاي پژوهش مشخص گرديد كه عناصر سينمايي تيزرهاي دو كشور در سطح اول، دوم و سوم اهميت به ترتيب در 17 ، 10 و 3 ويژگي داراي تفاوت معنادار مي‌باشند كه در اين بين بيشترين ميزان تفاوت ميان «عناصر مبتني بر زمان و محتوا» بوده و پس از آن بيشترين تفاروت به ترتيب ميان «عناصر مبتني بر تصوير» و «عناصر مبتني بر صدا» دو جامعه آماري ارزيابي مي‌گردد. واژگان كليدي: ، ، ، ، ،

فيلم كوتاه داستاني «فقدان»

زندي، كيارش

عسگري كيا، فرشاد

مهران هوشيار

1396

186ص.: جدول، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

Comparing Cinematic Elements of Advertising Teasers in Iran And Turkey Tourism Industry

Advertising teasers , Teasers , Tourism , cinematic elements , Iran , Turkey

Absence

كارشناسي ارشد

2181