925

ارتباط تصويري

تاثير مسكات ها و كاراكترهاي تبليغاتي در موفقيت برند

مسكاتها، نمادهايي از برندها هستند كه مخاطبان را در به يادآوري، تشخيص محصولات و درك برند ياري ميدهند. آنها اغلب بر اساس ماهيت شخصيتهاي انساني، حيوانات و يا اشياء شكل ميگيرند. موضوع اين پروژه، تحقيق دربارهي تاثير مسكات و كاراكترهاي تبليغاتي در موفقيت برند است. دستآوردهاي اين تحقيق در ادامه بيان ميگردند. در هنگام شكل گيري هويت سازماني هر برند، طراحي مسكات يكي از سياستهاي تبليغاتي مقبول در جهان است. هر چند پيشينه ي آن در جهان طولاني است اما در ايران هنوز روش كاربردي و يا ايدهي منتخبِ طراح و سفارش دهندگان نميباشد. از آنجا كه مسكات و يا كاراكتر تبليغي معرف يك وجود مستقل، مجزا و داراي تمام ابعاد شخصيتي، مشابه انسان ميباشد، در برقراري ارتباط با گروه مخاطبان مد نظر نسبت به ساير عناصر تبليغاتي پيشي ميگيرد. شخصيت طراحي شده بايد داراي ويژگيهاي صحيح و به اندازه كافي حساب شده باشد، چه از لحاظ بصري و فرمي (استانداردهاي طراحي گرافيك)، چه از لحاظ ساير وجوه مانند مباحث نشانه شناسانه، جامعه شناسانه و حتي روان شناسانه. در عين حال احاطه به اصول دانش تبليغات در طراحي مسكات امري كليدي ميباشد. مسكات با دارا بودن قابليتهاي ويژه، ايده ي متمايزي براي تبليغ است. در ذهن مخاطبان مسكات موجود زنده اي است كه در طول حيات برند به زندگي خود ادامه ميدهد و داراي گذشته، خاطرات و حتي خانواده مي گردد. در ايران نيز بر اساس نتايج تحقيقات آماري ما، مسكات با استقبال بسياري در ميان مخاطبان مواجه گرديده است به نحوي كه آنان برندها را نه با محصول و ويژگيهايش بلكه با مسكات و يا كاراكترش به ياد مي آورند و وجود مسكات را يكي از علل اصلي ترجيح برند بر ساير برندها معرفي نموده اند. اكثر مخاطبان بيان داشته اند كه يكي از مواردي كه در هنگام خريد محصول در نظر ميگيرند كاراكتر تبليغي و مسكات آن ميباشد كه بنابراين از نظر اقتصادي نيز براي برندها به صرفه خواهد بود كه از اين ايده بهره گيرند. به خصوص در زمينه ي برندهاي محصولات خوراكي مخاطبان استقبال بسيار زيادي از وجود مسكات نموده اند حتي آنان سبك فانتزي را براي آن ترجيح داده اند. آماري كه به دست آورديم نشان داد كه جامعه ي ايراني ارتباط زيادي با نوع مسكات موجودات خيالي برقرار ميكند و چنين روحيه اي مناسب فلسفه ي وجودي مسكات مي باشد. چنين برخوردي معرف ميزان تاثيرگذاري مسكات در موفقيت برند مي باشد.

طراحي كاراكترهاي تبليغاتي مخصوص برندهاي فرضي با هدف هويت بخشي يا ايجاد مسكات

زندي، كيارش

1394

بدون شماره گذاري: مصور، جدول، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

Efficacy of Mascots and Advertising Characters on Brand’s Success

mascot , advertising character , brand , advertisement , audience’s society , graphic design standards

Designing of Advertising Characters Specialized for Supposed Brands with the Purpose of Giving Identity or Creating a Mascot

كارشناسي ارشد