8

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

امروزه طيف جديدي از رسانه ها جاي خود را در ميان مردم باز كرده اند كه به رسانه هاي نوين معروف گشته اند. يكي از اين رسانه ها بازي هاي رايانه اي است. از طرفي سلطه(هژموني) فرهنگي اي در رسانه وجود دارد و سعي دارد از طريق رسانه، يا به نوعي كنترل فرهنگي، باورهاي خود را به مخاطب القا كند. به طوريكه مخاطب يا مصرف كننده رسانه گمان كند كه آزادي انتخاب دارد. هدف محقق در اين پژوهش اين است كه به توصيف و تحليل نشانه شناختي سبك زندگي در يكي از بازي هاي رايانه اي به نام سيمز بپردازد. سيمز يك بازي ايدئولوژيك در ژانر ايفاي نقش است و سعي دارد با وجود ادعاي بي طرفي خود سبك زندگي خاصي را به نمايش بگذارد. محقق در اين پايان نامه به دنبال پاسخي براي پرسش هايي نظير، چگونگي نمايش سبك زندگي در سيمز، مصرف، شخصيت بوده است و با استفاده از روش نشانه شناسي به اين نتيجه رسيده است كه سيمز سبك زندگي غربي را به نمايش گذاشته است و در آن تنها و تنها به مصرف اهميت داده شده است، چرا كه مصرف بيشتر است كه باعث مي شود به شادي هاي مادام العمر رسيد. همچنين اين بازي نمايش يك جامعه با نظام سرمايه داري است كه اين نظام سعي بر اين دارد افراد را سرگرم شادي در زندگي كند تا از طريق اين شادي كاذب بتواند به حيات خود ادامه دهد و اين شادي تنها با مصرف است كه به دست مي آيد. شخصيتي كه در سيمز به نمايش گذاشته شده است، علاوه بر اينكه در معناي اول آزادي كامل براي انتخاب به بازيكن مي دهد يك سري محدوديت ها و هژموني ها در روابط بين افراد و شخصيت ها قرار دارد. بدين طريق است كه بازيكن احساس آزادي مي كند و گمان مي كند در ساخت تمامي روايت ها آزاد است، در حاليكه حتي ساخت پيچيده ترين روايت ها نيز محدوديت هايي دارند و حاصل آن چيزي جز مصرف در نظام سرمايه داري نيست.

رسولي، محمدرضا

مسعودي، اميدعلي

1391

جدول، نمودار، تصوير (رنگي)

1/1/1900 12:00:00 AM

computer games , domination (hegemony) culture , lifestyle , semiotics

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات