752

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

حركت جوامع به سمت فردگرايي و آشنايي هرچه بيشتر افراد با سبكهاي متنوع زندگي به واسطه رسانه ها و شبكههاي اجتماعي مجازي، سبك زندگي را به موضوعي مهم در عرصه زندگي فردي و اجتماعي تبديل كرده است. شبكههاي اجتماعي با ويژگيهاي خاص خود، امكان توليد و مصرف توأمان محتوا را براي كاربرانشان فراهم آوردند. اينستاگرام به عنوان شبكه اجتماعي موبايلمحور مبتني بر انتشار عكس و ويدئو، كاربران و به ويژه زنان را قادر ساخته تا با اشتراكگذاري قابهايي از زندگي روزمره، به معرفي خود و سبك زندگيشان بپردازند. اين پژوهش با تكيه بر ادبيات مفهومي موجود در حوزه سبك زندگي، با استفاده از شيوه مردمنگاري مجازي و مشاهده مشاركتي و با بهره گيري از روش تحليل محتواي كيفي صفحات اينستاگرامي 53 نفر از كاربران زن فعال در شبكه اجتماعي اينستاگرام را كه شاخصه ها و مولفه هاي سبكزندگي در پست ها و تصاوير به اشتراك گذاشته شده ايشان به چشم ميخورد، از منظر چگونگي بازنمايي سبكزندگي در اين شبكه اجتماعي در طول مدت تقريبي شش ماه تا يكسال مورد مطالعه و بررسي قرار داد. پژوهش حاضر نشان داد كه زنان و دختران با نمايش تجارب روزمره و نقشهاي گوناگون خود همچون نقشهاي خانوادگي، شغلي، تحصيلي و... در فضاي عمومي شبكه هاي اجتماعي به دنبال غلبه بر تصويرسازي‌هاي سنتي پيشين و ارائه تعريفي نو از زندگي زن ايراني هستند. آنها با بيان مسائل معمول روزمره نظير مادري و خانه‌داري درصدد معنا و ارزش بخشيدن به اموري هستند كه از نگاه عموم غايب مانده يا كماهميت جلوه ميكند. به تعبير آنها اين زنان هستند كه به موقعيت‌ها و نقشهايي كه بر عهده دارند ارزش و اعتبار مي‌بخشند. زنان با شرايط اجتماعي مختلف، علايق گوناگوني را در شبكه‌هاي اجتماعي دنبال كرده يا در صفحه كاربري خود به نمايش ميگذارند و در تلاشند از اين طريق و با بهرهگيري از اشيا و موقعيت‌هاي مختلف بر تمايز خود با ديگران تاكيد ورزند.

بيچرانلو، عبدالله

صلواتيان، سياوش

1396

265ص.: جدول، نمودار، شكل

Re-presentation of Iranian young women's lifestyle in the Instagram social network

1/1/1900 12:00:00 AM

lifestyle , social networks , Instagram , re-presentation , young women

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات