637

ارتباط تصويري

بررسي كاربرد عكاسي تبليغاتي در طراحي بيلبوردهاي شهر تهران در دو دهه اخير

هر رسانه خصوصيات خاص خود را دارد كه بر مبناي آن خصوصيات و مخاطبين خاص خود، بايد جهت طراحي آن اقدام نمود. از مهم ترين عواملي كه مي تواند يك تبليغ محيطي را در ذهن ماندگار سازد به طراحي ، شكل و ابعاد سازه بستگي دارد. در اين مقاله قصد آنرا داريم كه به چگونگي طراحي يك تبليغ محيطي به نحوي كه يك اثر به ياد ماندني در ذهن ايجاد نمايد اشاره كنيم. بيلبورد جز رسانه هاي محيطي جذاب است كه قسمتي از هويت شهرهاي بزرگ را تشكيل مي دهد. در واقع بيلبوردها نظير باجه تلفن،ايستگاه اتوبوس و ... جزيي از نمادهاي يك شهر به حساب مي آيد. مفهوم تبليغاتي بيلبورد عبارت است از" ارسال بيشترين پيام ممكن با كمترين كلمات و در كوتاه ترين زمان از طريق فضاي اختصاص يافته محيطي به آن". اصولا مردم در صورتي از يك عكس تبليغاتي تاثير مي پذيرند كه احساس كنند در درون تصويري كه در پيش روي آنهاست، چيزي وجود دارد كه ميتواند نياز مادي،معنوي يا روحي آنها را برطرف نمايد.از طرف ديگر مهمترين هدف هر عكس تبليغاتي،ترغيب مخاطبين به بر طرف كردن نياز خود از طريق يك علامت تجاري خاص ميباشد وليكن دستيابي به اين هدف در عكاسي،معمولا از طريق بزرگنمايي علامتهاي تجاري ميسر نمي شود چرا كه عموم مخاطبين به دنبال چيزهاي ديگري هستند.به همين دليل شايد بهتر باشد كه عكاس تلاش خود را بر روي نمايش بخشهايي از ماهيت سوژه متمركز نمايد و تصويري ارائه دهند كه احساسات مثبت مخاطب را متوجه محتوي سوژه كند. دانش عكاسي بايد در ايران بالاتر رود. چون در اين صورت رقابت سالم ايجاد مي شود و مي توان سبك تبليغات با عكاسي را به سطوح بالاتر ارتقا داد. در طراحي بيلبوردها و اجراي طرح آنها نكاتي اساسي وجود دارد كه در مقاله به آن اشاره خواهيم كرد.

طراحي بيلبورد با استفاده از سوژه هاي تحريف نشده و عكاسخانه اي

زندي، كيارش

كريمي، ويكتوريا

1393

121 ص.: مصور

1/1/1900 12:00:00 AM

كارشناسي ارشد

هنر