547

ارتباطات اجتماعي گرايش: تبليغات فرهنگي

تدوين سياستهاي مطلوب رسانهاي، يكي از ملزومات مبنايي يك رسانه آلترناتيو است كه با هدف اثرگذاري بيشتر بر مخاطب مورد مداقه قرار ميگيرد .هيسپانتيوي يكي از رسانههاي برون مرزي جمهوري اسلامي ايران است كه در راستاي تقويت ديپلماسي فرهنگي در كشورهاي اسپانيايي زبان ايجاد شده است. كارشناسان معتقدند، اگر رسانه مذكور نتواند به درك مشتركي با مخاطب برسد و بر تفاوتهاي آشكار بين فرهنگي فائق نيايد، نه تنها نميتواند موثر واقع شود، بلكه ممكن است به اقدامي ضدتبليغ تبديل شده و بر موج اسلامهراسي، شيعههراسي و ايرانهراسي بيفزايد. بررسيهاي انجام شده نشان ميدهد با وجود اهميت مسئله، تا كنون تحقيق جامعي پيرامون اين موضوع انجام نشده است، از اين رو محقق براي تدوين سياستهاي مطلوب، با بهرهگيري از نظريه دادهبنياد با نفر از نخبگان و متخصصان رسانه و دستگاه ديپلماسي مصاحبه نيمهساختاريافته انجام داده است. نتايج تحقيق كه 91 طبقه اهداف و اولويتها، سياستهاي محتوايي، راهبردهاي ساختاري، راهبردهاي مديريتي، راهبردهاي 7در قالب توزيعي، محيطشناسي و مخاطبشناسي انجام شد، نشان داد رسانه هيسپانتيوي براي اينكه بتواند نقشي موثر در ديپلماسي فرهنگي جمهوري اسلامي ايران ايفا كند، بايد سياستهاي محتوايي خود را بر اساس اهداف و اولويتهاي رسانه و با در نظرگرفتن شرايط زيست-محيطي مخاطب تدوين كرده و راهبردهاي ساختاري، مديريتي و توزيعي مطلوب و متناسبي را در برنامهها و محيط درون رسانه در پيش بگيرد.

غفاري قدير، جلال

حسيني، سيدجمالالدين

196ص.

Hispan TV's Media Policy with Cultural Diplomacy Approach of Islamic Republic of Iran

1/1/1900 12:00:00 AM

Hispan TV Channel , Audience Studies , Latin America , the Islamic Republic of Iran Cultural Diplomacy , Media Policies , Grounded Theory

1270

كارشناسي ارشد

1269

فرهنگ و ارتباطات