545

مديريت رسانه

هدف اين پژوهش، ارائه راهكار درآمدي براي مطبوعات ايران است. نوع تحقيق اين پژوهش كيفي و جامعه تحقيق، كارشناسان و مديران آشنا با حوزه درآمدزايي مطبوعاتي و رسانه‌ها هستند. اطلاعات چهارچوب مفهومي به روش كتابخانه‌اي جمع‌آوري‌شده و براي گردآوري داده‌ها از مصاحبه عميق استفاده‌شده است. حجم نمونه شانزده نفر از كارشناسان حوزه اقتصاد مطبوعات است. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش تحليل محتوا كيفي استفاده‌شده است. سؤال اصلي پژوهش اين است كه چگونه مي‌توان درآمدزايي مطبوعات ايران را (بر اساس پلتفرم درآمدي بازار دووجهي) بهبود بخشيد؟ درنتيجه تحقيقات مشخص شد كه پلتفرم بازار دووجهي در شرايط فعلي كارآمدي لازم براي مطبوعات را ندارد. راهكار ارائه‌شده در اين پژوهش، عبور از پلتفرم بازار دووجهي و ورود به پلتفرم بازار چندوجهي است؛ يعني وجه يا وجه‌هاي ديگري به بازار مطبوعات اضافه‌شده تا بتوان در آنجا كسب درآمد كرد و هزينه‌هاي نشريه را پوشش داد.

اسدي، عباس

اسماعيلي، محمدرضا

1396

160ص.: جدول

Providing a solution to improve the revenue generation of the Iranian press (relying on a two-way market)

1/1/1900 12:00:00 AM

Media Economics , Economics of press , Fiscal Procurement Platform , Two-Sided Market Platform , Multi-Sided Market Platform

1264

كارشناسي ارشد

1263

فرهنگ و ارتباطات