526

مديريت رسانه

فرهنگ بومي به دليل رابطه‌ي تنگاتنگي كه با رسانه‌هاي ارتباط جمعي به خصوص سيماي استاني مناطق تحت پوشش دارد، به شدت تحت تأثير قرار مي‌گيرد و به همان ميزان كه مجال تبليغ و معرفي مي‌يابد، مي‌تواند مخرب باشد. به همين دليل شبكه‌هاي استاني بايد با شناخت راهبردي، زمينه را براي تقويت فرهنگ بومي و قومي فراهم نمايند. هدف اين پژوهش شناخت راهبردي سيماي طبرستان در پيشبرد فرهنگ بومي مي‌باشد. روش پژوهش از نظر هدف كاربردي، از نظر روش گردآوري ميداني و از نظر روش اجرا توصيفي از نوع پيمايشي بوده است. شيوه گردآوري داده‌ها، مطالعات كتابخانه‌اي و تحقيقات ميداني (مصاحبه (20 نفر) و پرسشنامه (108 نفر)) است. جامعه آماري اين پژوهش شامل مديران و كارشناسان اداره فرهنگ و ارشاد اسلامي، اساتيد دانشگاه‌هاي (بومي) استان، مديران ارشد و كارشناسان صدا وسيماي طبرستان در استان مازندران مي‌باشد. از نرم افزار Spss22 (تكنيك SWOT) براي تحليل داده‌ها استفاده گرديد. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل اطلاعات نشان مي‌دهد كه، موقعيت استراتژيك سازمان بر اساس تئوري IEM در وضعيت انتخاب استراتژي‌هاي حفظ و نگهداري و رسوخ و توسعه براي سازمان مي‌باشد (47/2 IFE= Ʃ و 53/2 EFE = Ʃ). بر اساس ارزيابي ميانگين نمرات استراتژي‌هاي محافظه كارانه در ماتريس برنامه ريزي استراتژيك كمي، به منظور ارتقاء نقش راهبردي سيماي طبرستان در پيشبرد فرهنگ بومي استان مازندران، تعامل پويا بين نظام برنامه‌ريزي و نيازهاي فرهنگ بومي، با تاكيد بر همكاري و مشاركت سازمان ميراث فرهنگي و وزارت ارشاد با شبكه طبرستان، پيشنهاد مي‌شود.

سنجري، احمدرضا

ساداتي، سيد نصراله

1396

126ص.: جدول، نمودار

Strategic recognition of Tabarestan TV in advancing native culture in Mazandaran province

1/1/1900 12:00:00 AM

native culture , strategic cognition , Tabarestan

كارشناسي ارشد

1221

فرهنگ و ارتباطات