471

ارتباط تصويري

شيوه‌هاي ايده‌يابي خلاق در طراحي بيلبوردهاي تبليغاتي بين سالهاي 2000 تا 2016 ميلادي

در دنياي امروز، فضاي شهرها هر روز پيچيده تر شده و به همين نسبت نيز بازار رقابت در تبليغات روز به روز داغ تر مي شود. در اين رقابت گسترده، تبليغاتي موفق و تأثيرگذار بوده و در ذهن مخاطب ماندگار مي شوند كه از شيوه هاي ايده يابي خلاق بهره برده و پيام موردنظر را به شيوه اي خاص بيان كنند. نوع برقراري اين ارتباط و چگونگي رساندن پيام به مخاطب بسيار حائز اهميت است. شيوه هاي ايده يابي بسياري وجود دارد كه هدف از انجام اين پژوهش، شناسايي و معرفي اين شيوه¬هاست و بررسي اينكه كدام يك از آنها در آثار منتخب بيشتر مورد استفاده قرار گرفته است. در اين پژوهش كه به روش كيفي- توصيفي- تحليلي و به شيوه ي كتابخانه اي انجام گرفته است، پس از بيان تعاريف اصلي و همچنين توضيح شيوه هاي ايده يابي، مجموعه اي از بيلبوردهاي خلاق تبليغاتي در بازه¬ي زماني سالهاي 2000 تا 2016 ميلادي جمع آوري گرديده و تعدادي از آنها مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته است. با توجه به آثار جمع آوري شده و بيلبوردهايي كه مورد تحليل قرار گرفته، مي توان گفت تعدادي از شيوه ها مانند: تلفيق، استفاده از سمبل ها و نشانه ها، اغراق، ساختارشكني، هم جواري، تغيير زاويه ديد، خلاف انتظار عمل كردن، بزرگنمايي و كوچك نمايي و... بسيار بيشتر از روش هاي ديگر به كار رفته است. استفاده از حجم در طراحي بيلبورد و بيلبوردهاي تعاملي نيز از شيوه هايي است كه در نمونه هاي مورد بررسي به صورت خلاقانه بسيار كاربرد داشته اند.

طراحي بيلبوردهاي تبليغاتي خلاق

زندي، كيارش

1396

208ص.: شكل

1/1/1900 12:00:00 AM

Creative methods of finding ideas in designing advertisement billboard between 2000 to 2016

ideamaking , creativity , creative advertisment , billboard , environmental advertisment

Design of Creative Billboard

كارشناسي ارشد

هنر