4548

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

با گسترش رقابت در صنعت نمايشگاهي و تحول سريع فناوري‌هاي ارتباطي، استفاده از راهبردهاي مؤثر ارتباطات بازاريابي به يكي از عوامل كليدي در جذب و تعامل با بازديدكنندگان تبديل شده است. در اين راستا، پژوهش حاضر با هدف شناسايي و تحليل استراتژي‌هاي مؤثر ارتباطات بازاريابي براي جذب بازديدكنندگان نمايشگاه بين‌المللي تهران انجام شد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش توصيفي–پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش شامل مشاركت‌كنندگان، مسئولان و بازديدكنندگان نمايشگاه بين‌المللي تهران بوده و داده‌ها از طريق پرسشنامه محقق ساخته گردآوري شد. به منظور تحليل داده‌ها از روش‌هاي آماري و همچنين تحليل SWOT براي شناسايي نقاط قوت، ضعف، فرصت‌ها و تهديدهاي مرتبط با ارتباطات بازاريابي نمايشگاهي استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه ابزارهاي تعاملي ارتباطات بازاريابي از جمله ارتقاي فروش، بازاريابي مستقيم و فروش شخصي نسبت به ساير ابزارها از اثربخشي بيشتري در جذب بازديدكنندگان برخوردار هستند. همچنين تحليل SWOT بيانگر آن است كه بهره‌گيري از نقاط قوت موجود و فرصت‌هاي محيطي مي‌تواند زمينه تدوين راهبردهاي تهاجمي (SO) را براي توسعه و تقويت ارتباطات بازاريابي در نمايشگاه بين‌المللي تهران فراهم سازد. در مجموع، يافته‌هاي پژوهش نشان مي‌دهد كه تمركز بر ابزارهاي تعاملي و يكپارچه‌سازي فعاليت‌هاي ارتباطي مي‌تواند نقش مهمي در افزايش اثربخشي برنامه‌هاي بازاريابي نمايشگاهي و جذب بيشتر بازديدكنندگان ايفا كند.

مسعودي، اميدعلي

1404

[81] ص.: جدول، نمودار (رنگي)

Communication strategy to attract visitors to Tehran International Exhibition

Visitor attraction , Tehran International Exhibition , SWOT analysis , marketing communications strategies

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات