4539

روزنامه نگاري

اين پژوهش با هدف بررسي نقش روزنامه «دنياي اقتصاد» در ارتقاي سواد مالي خوانندگان شهر تهران انجام شد. چارچوب نظري مطالعه مبتني بر مدل آگاهي-دانش-عمل (KAP)، نظريه برجسته سازي، نظريه مسئوليت اجتماعي رسانه‌ها و نظريه استفاده و رضامندي است. روش پژوهش كمّي و پيمايشي وازنوع كاربردي است؛ نمونه شامل 384 نفر از خوانندگان روزنامه دنياي اقتصاد در تهران بودند كه بر اساس ميزان تيراژ روزنامه به روش تصادفي ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته بر پايه مرور نظام‌مند ادبيات و مطالعات پيشين بود كه براي روايي و پايايي آن آزمون‌هاي مناسب به‌كار گرفته شد. در اين پرسشنامه به خوداظهاري خوانندگان در خصوص نقش روزنامه تكيه شد و يافته‌ها نشان دادند كه مطالعه منظم محتواي روزنامه‌، به‌طور معني‌داري با افزايش سطح دانش مالي و تغيير نگرش‌هاي اقتصادي مخاطبان همراه است؛ خوانندگان گزارش دادند كه تحليل‌ها و مطالب آموزشي اين روزنامه افق شناختي آن‌ها را در موضوعاتي نظير مفاهيم بازار سرمايه، بودجه‌بندي و مديريت بدهي گسترش داده است. با اين‌حال، گذار از «دانش و نگرش» به «عمل/رفتار مالي پايدار» در سطوح كمتري مشاهده شد؛ عوامل ساختاري مانند محدوديت‌هاي درآمدي، دسترسي به منابع مالي و موانع عملياتي فردي (مثلاً اعتمادبه‌نفس مالي) از علل مهم اين فاصله تشخيص داده شدند. به همين ترتيب، نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه روزنامه‌ اقتصادي مي‌تواند نقش مهمي در آموزش مالي غيررسمي ايفا كنند اما براي تحقق تأثير عملي و پايداري در رفتار مالي مخاطبان، توليد محتواي كاربردي‌تر (شامل راهنماي گام‌به‌گام، ابزارهاي محاسباتي آنلاين و مطالعات موردي)، تعامل دوطرفه با خوانندگان و همكاري با نهادهاي آموزشي و مالي ضروري است. بر اساس يافته‌ها، پيشنهاد مي‌شود سياست‌گذاران و مديران رسانه‌اي به ادغام برنامه‌هاي آموزشي رسانه‌اي با طرح‌هاي رسمي آموزش مالي، توسعه كمپين‌هاي اطلاع‌رساني هدفمند و ترويج محتواي شخصي‌سازي‌شده توجه نمايند.

مسعودي، اميدعلي

1404

[149] ص.: جدول، نمودار

The Role of Donya-e-Eqtesad Newspaper in Enhancing the Financial Literacy of Readers in Tehran

Financial Literacy , Donya-e-Eqtesad Newspaper , Economic Media , KAP Model , Financial Education

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات