4463

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

كاربران رسانه‌هاي اجتماعي مستعد تغيير رفتارها و ارزش‌ها هستند و اين مي‌تواند توسط فشارهاي اجتماعي مختلف احتمالاً توسط اينفلوئنسرهاي رسانه‌هاي اجتماعي تقويت شود. با توجه به ورود شبكه‌هاي اجتماعي و افزايش روزافزون اينفلوئنسرهاي اجتماعي، همه اقشار جامعه به ويژه جوانان به اين تاثيرگذاران اجتماعي، هدف پژوهش حاضر شناخت نقش اينفلوئنسرها در هويت ملي جوانان است. اين تحقيق با روش پيمايشي انجام شد. پژوهش با رويكرد كمي از نظر روش تحقيق در زمره تحقيقات توصيفي از نوع همبستگي قرار دارد. جامعه تحقيق 360 جوان از منطقه 3 شهر تهران بودند. با استفاده از ابزار پرسشنامه محقق‌ساخته و پرسشنامه استاندارد هويت ملي رباني و رستگار (1392) داده‌ها جمع‌آوري شد. نتايج آزمون كلموگروف-اسميرنوف حاكي از نرمال بودن توزيع داده‌ها است. نتايج آزمون ضريب پيرسون جهت بررسي همبستگي ميان متغيرهاي تحقيق نشان داد بين هويت ملي و همه ابعاد اثر اينفلوئنسرها، رابطه مثبت و معناداري وجود دارد. نتايج نشان داد اينفلوئنسرهاي شبكه اجتماعي و همه ابعاد آن (تبليغات كالا و خدمات خاص، تبليغ تفكر، محتواي جذاب و سرگرم‌كننده، ايجاد دلبستگي، جلب اعتماد، ويژگي شخصيتي، آگاهي‌بخشي ارائه‌شده) توسط اينفلوئنسرهاي ايراني بر هويت ملي جوانان تاثير معناداري دارند. لذا، ارائه رويكردهاي ملي توسط اينفلوئنسرها مي‌تواند فضاي انتخابي مخاطبان را شكل دهد و از طريق فرايندهاي تعامل با پيام‌ها، به تقويت يا بازتعريف هويت ملي در سطح رفتارها و نگرش‌هاي روزمره منجر شود.

مسعودي، اميدعلي

حسين‌پور، جعفر

1404

122 ص.: جدول، نمودار

The Impact of Iranian Influencers on the National Identity of Youth (Case Study: Youth in District 3 of Tehran)

Social media influencers , followers , national identity , youth

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات