4449

مديريت رسانه

اينستاگرام اگرچه در ابتدا يك شبكه اجتماعي عكس محور و جهت سرگرمي بود اما امروزه به يك شبكه اجتماعي مبتني بر بازاريابي تبديل شده است. امروزه به دليل محبوبيتي كه بلاگرها در ميان مردم دارند، برندها مي توانند از اين محبوبيت آن ها استفاده كنند كه اين باعث افزايش فروش و رونق كسب و كارشان مي شود. شما اگر محصولي را استفاده كرده باشيد و از آن رضايت داشته باشيد، استفاده و خريد آن را به دوستان و آشنايانتان پيشنهاد مي كنيد؛ دوستان و آشنايان شما نيز به دليل اعتمادي كه به شما دارند از آن محصول استقبال مي كنند و آن را تهيه مي كنند. تبليغات بلاگري نيز گونه اي از تبليغات كلامي است كه بلاگرها محصول يا سرويسي را تبليغ مي كنند و مردم نيز به دليل اعتمادي كه به آن ها دارند از آن استقبال مي كنند. به عبارتي ديگر برندهايي كه تا چند سال اخير براي معرفي محصول خود از تلويزيون استفاده مي كردند اما امروزه، كار خود را به دست اين افراد سپرده‌اند تا پيام مورد نظر به دست مخاطب هدف برسد. از سويي ديگر شكل گيري فضاي مجازي سبب ايجاد احساس خطر براي رسانه هاي سنتي شده است؛ به طوري كه بسياري از كشورها تحت تاثير تحولات رسانه‌اي، سياستگذاري در خصوص وضعيت آتي رسانه‌هاي‌شان را آغاز كرده‌اند. هدف اين مطالعه، شناخت عوامل كليدي موفقيت بلاگرهاي اينستاگرام در برابر تبليغات تجاري تلويزيون و رتبه بندي عوامل كليدي شناسايي شده در موفقيت بلاگرهاي اينستاگرام در برابر تبليغات تجاري تلويزيون است. پژوهش حاضر از نظر ماهيت اكتشافي و از نظر سنجش روش كيفي و از نظر هدف كاربردي است. در اين تحقيق از روش دلفي براي براي تحليل داده ها استفاده شده است. در اين پژوهش در كنار مطالعه اسناد و مدارك موجود و جمع‌بندي مطالب احصاء شده، جهت جمع آوري داده‌ها با روش‌هاي كيفي و كمي به دريافت و بررسي نظرات نخبگان و انديشمندان اين حوزه از طريق مصاحبه و پرسشنامه پرداختيم. جامعه پژوهش در اين تحقيق شامل پنل خبرگي از متخصصان حوزه تبليغات تلويزيوني، مديران كمپين هاي تبليغاتي، بلاگرهاي موفق در حوزه تبليغات، اساتيد حوزه ارتباطات و تبليغات، مديران صدا و سيما و صاحبان برند بوده است. در نهايت در اين پژوهش به 18 مورد از عوامل كليدي موفقيت بلاگرهاي اينستاگرام در برابر تلويزيون دست يافتيم و هر يك از اين عوامل رتبه بندي شدند.

افضلي، ميترا

1401

124 ص.: جدول، نمودار (رنگي)