4444

مديريت رسانه

در عصر بمباران اطلاعات حضور در سپهر رسانه‌اي بين‌المللي از امكان به الزام تغيير كرده است. رسانه‌ها تصوير مطلوب از خود و ديگران را به مخاطبان ارائه مي‌دهند. باتوجه‌به عدم حضور تأثيرگذار محصولات رسانه‌اي داخلي تصوير از ايران زاييده فعاليت‌هاي ساير رسانه‌ها است. براي تغيير وضعيت ضعف در ديپلماسي فرهنگي نيازمند ارائه محصولات فرهنگي به مخاطبان بين‌المللي هستيم. عرضه محصولات فرهنگي در صورتي اثربخش است كه مخاطب با آنها ارتباط مطلوبي برقرار كند. برندسازي ارتباط مخاطبان و رسانه را تسهيل كرده و ريسك انتخاب و استفاده را كاهش مي‌دهد. هدف اين پژوهش ارائه راهكارهاي برندسازي سريال سلمان فارسي، به‌عنوان بزرگ‌ترين پروژه توليد محتواي كشور، براي ارائه به مخاطبان بين‌المللي است. در بخش اول با استفاده از روش دلفي، و اجماع نظر خبرگان، با استفاده از دو مرحله كدگذاري، عوامل مؤثر در برندسازي اين سريال احصا شد. فضاي رسانه‌اي در سطح بين‌المللي، مخاطب، مديريت كلان ملي، سازمان صداوسيما، نيروي انساني، انتقال پيام، پخش و عرضه، بازاريابي، ويژگي محصول و فيلمنامه مواردي هستند كه در برندسازي سريال سلمان فارسي تأثير گذارند. در بخش دوم با استفاده از ماتريس ارزيابي عوامل داخلي و ماتريس ارزيابي عوامل خارجي و تحليل SWOT، استراتژي‌هاي رقابتي به‌عنوان مؤثرترين استراتژي‌ها شناخته شد. بر اساس عوامل مؤثر در برندسازي سريال و تحليل وضعيت رقابتي، انتخاب بازارهاي هدف بر اساس اشتراكات فرهنگي، هدف‌گذاري ملي و استفاده از پتانسيل‌هاي ساير سازمان‌هاي داخلي در توليد محصولات رسانه‌اي پشتيبان، دراماتيزه كردن فيلمنامه و استفاده از ژانرهاي گوناگون، استفاده از شبكه‌هاي برون‌مرزي جهت تبليغات و پخش سريال از طريق اپليكيشن تلوبيون جهت دستيابي به وي‌اودي پر مخاطب منطقه‌اي از جمله نتايج است.

اسماعيلي، محمدرضا

1403

146 ص.: جدول

Branding strategies for IRIB A grade TV series, (case study): Salman Farsi TV series

Prime-time TV series , media brand , branding strategy , strategy , Salman Farsi TV series

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات