4440

مديريت رسانه

هدف اصلي: اين تحقيق با هدف واكاوي عوامل موثر بر تمايل به خريد محصولات با طرح‌هاي قهرمانان ملي و شخصيت‌هاي رسانه‌اي در ميان والدين دانش‌آموزان ابتدائي در شهر تهران انجام شده است. اين تحقيق به بررسي تأثير مولفه‌هاي اجتماعي، فرهنگي، شخصي و اقتصادي بر تمايل به خريد محصولات با تصاوير شخصيت‌هاي ملي و رسانه‌اي در ميان دانش‌آموزان مدارس ابتدايي مي‌پردازد. مسئله اصلي اين تحقيق بر اين اساس است كه هر ساله با شروع مدارس، مشاهده مي‌شود كه بسياري از دانش‌آموزان از محصولات نوشت‌افزاري با طرح‌هاي شخصيت‌هاي قهرمانان خارجي استفاده مي‌كنند.. لذا، هدف تحقيق شناخت عوامل فرهنگي، شخصي، اقتصادي و اجتماعي موثر بر تمايل به خريد اين محصولات بوده است. روش تحقيق و داده: روش تحقيق به صورت توصيفي-همبستگي و از نوع پژوهش‌هاي ميداني با رويكرد كمي انجام شده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل والدين دانش‌آموزان ابتدائي شهر تهران بوده و حجم نمونه 300 نفر از اين والدين بوده است. ابزار جمع‌آوري داده‌ها پرسشنامه‌اي با طيف ليكرت بوده كه سوالاتي در خصوص اثر مولفه‌هاي اجتماعي، فرهنگي، شخصي و اقتصادي بر تمايل به خريد محصولات با طرح‌هاي قهرمانان ملي و شخصيت‌هاي رسانه‌اي مطرح كرده است. در اين تحقيق از روش خوداظهاري براي جمع‌آوري داده‌ها استفاده شده است. تحليل فرضيات نشان داد كه هر چهار متغير مورد بررسي اثر معناداري بر تمايل به خريد دارند و تمام فرضيات تحقيق تأييد شدند. مقايسه نتايج اين تحقيق با مطالعات قبلي نيز نشان داد كه استفاده از تصاوير قهرمانان ملي در محصولات دانش‌آموزي مي‌تواند به ترغيب كودكان و ترويج فرهنگ ملي كمك كند.

اسماعيلي، محمدرضا

1404

102 ص.: جدول (بخشي رنگي)، نمودار (بخشي رنگي)

Purchase intention , designed products , national heroes , media personalities , elementary school students

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات