443

مديريت رسانه

اين پژوهش به تدوين مديريت استراتژيك رسانه‌اي براي روابط عمومي شركت آب و فاضلاب استان تهران پرداخته و در اين مسير رسيدن به اهداف بلندمدت با يك برنامه مدون را همراه با بررسي مزايا، موانع و مشكلات موجود و هم‌چنين ارزيابي فرصت‌ها، تهديدها و نقاط ضعف و قوت آن را در حوزه رسانه مورد تاكيد قرار داده است. اين تحقيق به روش كيفي (تحليل محتوي) انجام شده است و براي جمع‌آوري اطلاعات از تكنيك‌ مصاحبه نيمه ساخت‌يافته با چهارده نفر از مديران، متخصصان و كارشناسان شركت استفاده شده است. در ابتدا با بيان اهميت آب در تمام ابعاد زندگي انسان و اين‌كه يكي از مشكلاتي كه هم اكنون ما با آن روبرو هستيم مشكل كم‌آبي يا بحران آب است آغاز و سپس به اهميت مديريت استراتژيك، ضرورت استفاده از آن و تدوين استراتژي رسانه‌اي روابط عمومي شركت آب و فاضلاب استان تهران مي‌پردازد. يافته‌هاي اين پژوهش نشان مي‌دهد كه روابط عمومي با بهره‌گيري از توانمندي‌ها و ظرفيت‌هاي گسترده‌ رسانه‌ها، براي اطلاع‌رساني، مي‌تواند به عنوان ابزاري بسيار قدرتمند و موثر در شكل‌دهي به افكار عمومي عمل نمايد. در دهه‌هاي اخير با توجه به بحران‌هاي كم آبي، وجود استراتژي رسانه‌اي در روابط عمومي شركت‌هاي آب و فاضلاب از الزامات اساسي به شمار مي‌رود و براي مقابله با بحران كم آبي، ضمن كنترل بحران، مي‌تواند بر آن غلبه كند؛ در اين زمينه كليد موفقيت روابط عمومي براي رسيدن به اهداف خود، داشتن استراتژي مناسب است كه با توجه به نتايج بدست آمده در اين تحقيق، باتوجه به بررسي‌هاي بعمل آمده، استراتژي رسانه‌اي مناسب براي مقابله با بحران آب "استراتژي محافظه‌كارانه" بدست آمده است.

قبادي، عليرضا

بصيريان جهرمي، حسين

1397_1398

116ص.: شكل، مصور، جدول

Developing Media Strategy for Public Relations of Water and Wastewater Company of Tehran Province to Counteract Water Crisis

1/1/1900 12:00:00 AM

Strategy , Media Strategy , Water , Crisis , Public Relations , ABFA

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات