شماره ركورد
4418
دانشجو
حاجي خاني، ساناز
رشته تحصيلي
گرافيك
عنوان
چگونگي بررسي برندسازي شخصي در شبكههاي اجتماعي از سال 1395 تا سال 1397 در ايران
چكيده
برندسازي شخصي يا پرسنال برندينگ، از جمله موضوعاتي است كه اين روزها خيلي رايج شده است. با اطمينان نسبتاً زيادي ميتوان گفت كه ظهور شبكههاي اجتماعي در جهان و رواج تب آنها در ايران يكي از ريشههاي جدي برندسازي شخصي بوده است. ضمن اينكه شبكههاي اجتماعي رسانههايي ارزانقيمت يا رايگان به نظر ميرسند و هركسي فكر ميكند حالا كه رسانهاي را در اختيار دارد، ميتواند به برندسازي شخصي فكر كند. ما در دنيايي زندگي ميكنيم كه شهرت و شخصيت مجازيمان ميتواند همزمان به بزرگترين دارايي و جديترين مسئوليت ما تبديل شود؛ دنيايي كه در آن بازاريابي و تبليغات كسبوكارها نيز ميتواند توسط اشخاص از طريق برندسازيهاي شخصي انجام شود. در چنين دنيايي شركتها، افراد را صرفاً نه بر اساس رزومه آنها كه بر اساس شخصيت مجازي و اطلاعات آنلايني كه از آنها يافت ميشود، استخدام ميكنند. يكي از اهداف اين پژوهش آگاهي از اينكه برندسازي شخصي بهخوديخود، يك محصول و دستاورد نيست. بلكه لباسي است كه بر تن محصول و دستاوردهاي قبلي ما پوشانده ميشود و درنتيجه ما با توليد محتواي ناب و منحصربهفرد با توجه به استانداردهايي كه هر شبكه اجتماعي دارد٬ در جهت ساخت برند شخصي گام قدرتمندتري را برداريم.
همچنان در فصل اول به توضيحي از بيان مسئله پرسشهاي پژوهش٬ فرضيهها و اهداف پرداختهشده است.
در فصل دوم به مباني برند سازي شخصي و مقايسه آن با مفهوم شهرت و تعاريف مختلف برند پرداختهشده است.
در فصل سوم به روششناسي پژوهش و تعاريفي در خصوص تحليل، نقد هنري، بررسي ساختار و استراتژي محتوا پرداخته شد است . و معرفي نمونه¬هاي مطالعاتي و دسته¬بندي آنها صورت گرفته است.
در فصل چهارم به معرفي معيارهاي سنجشي كه نمونههاي مطالعاتي بر اساس آنها، ارزيابيشده است. سپس 10 نمونه ي انتخابي كه به خصوص از سال 1395 به برنامهريزي براي انتخاب پستها تا سال 1397پرداختهاند اشاره شده است. كه از هرسال، چند نمونه بهعنوان نمونه ي برتر به لحاظ اصالت، محتوا، مداومت، استراتژي، روايتگري و داستانسرايي طراحي و ديزاين مناسب هستند.
و در فصل آخر به يافتهها و نتيجهگيري پرداختهشده است.
كليدواژه فارسي
رسانه هاي اجتماعي , برندسازي شخصي , برند سازي , تبليغات
استاد راهنما
زندي، كيارش
استاد مشاور
وردي نيك، بهنود الله
سال دفاع
1398
مشخصات ظاهري
113ص.: مصور(رنگي)، نمودار (بخشي رنگي)
عنوان به انگليسي
How to investigate personal branding in social networks from 1395 to 1397 in Iran
كليدواژه لاتين
Social Media , Personal Branding , Branding , advertising
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد
دانشكده
هنر