4356

عكاسي

با گسترش شبكه‌هاي اجتماعي و افزايش اهميت حضور برندها در اين فضاها، صنعت عكاسي تبليغاتي محصولات دستخوش تغييرات بنياديني شده است. اين پژوهش با هدف بررسي چگونگي توليد و انتشار عكس‌هاي تبليغاتي در پلتفرم‌هاي كمپاني متا، به‌ويژه اينستاگرام، پيش و پس از پاندمي كرونا و ري‌برندينگ سال 2021 انجام شده است. تغييرات الگوريتمي متا، از جمله اولويت‌بندي تعاملات كاربري، معرفي قابليت انواع ويدئو هاي كوتاه از جمله ريلز ها, و تغيير سياست‌هاي نمايش محتوا، نقشي اساسي در تغيير شيوه‌هاي توليد، انتشار و موفقيت تصاوير تبليغاتي داشته است. پاندمي كرونا نيز به‌عنوان يك عامل شتاب‌دهنده، فرآيند حركت به سمت توليد محتواي ساده‌تر، استوديويي‌تر و ديجيتال‌تر را در بين عكاسان تبليغاتي تسريع كرده و موجب تغيير در روندهاي كاري آنان شده است. در اين پژوهش، پس از تحليل نظري تحولات الگوريتمي و تغييرات سبك‌هاي توليد محتوا، آثار و روند كاري سه عكاس تبليغاتي محصول در اينستاگرام به صورت ميداني مورد بررسي قرار گرفته است. تحليل اين نمونه‌ها نشان داد كه عكاسان موفق در اين فضا، با درك تغييرات الگوريتمي و گرايش‌هاي جديد بصري، سبك‌هاي خود را از توليد تصاوير سنتي ايستا به سمت توليد محتواي تعاملي‌تر، داستان‌محورتر و هماهنگ با الگوريتم‌هاي نمايش محتوا تغيير داده‌اند. اين بخش عملي پژوهش، يافته‌هاي نظري فصل سوم را با مصداق‌هاي واقعي مستند ساخته و به اعتبار تحليل‌هاي ارائه‌شده افزوده است. همچنين با ظهور فناوري‌هاي نويني چون متاورس، چشم‌انداز آينده‌ي عكاسي تبليغاتي محصولات وارد مرحله‌اي تازه شده است. عكاسي متاورسي كه تلفيقي از مهارت‌هاي تصويربرداري سنتي و توانايي خلق محتواي مجازي سه‌بعدي است، به‌طور فزاينده‌اي جايگاه مهمي در صنعت تبليغات ديجيتال پيدا كرده و پيش‌بيني مي‌شود كه در سال‌هاي آتي نقش پررنگ‌تري در استراتژي‌هاي بازاريابي برندها ايفا كند. اين پژوهش با تحليل روندهاي فوق، تصويري جامع از وضعيت كنوني و مسيرهاي احتمالي آينده‌ي عكاسي تبليغاتي محصولات در شبكه‌هاي اجتماعي، به ويژه تحت تأثير سياست‌هاي كمپاني متا، ارائه مي‌دهد.

نتيجه پروژه هاي اينستاگرامي عكاسي تبليغاتي محصول پس از نيم سال دوم 1402

زندي، كيارش

1403

77ص.: مصور(رنگي)