4354

ارتباطات اجتماعي گرايش: تبليغات فرهنگي

گسترش و پيشرفت نمايش خانگي در ايران سبب ارتقاي صنعت سينما و تلويزيون در مقايسه با كشورهاي توسعه‌يافته در اين زمينه شده است و همچنين افزايش توجه و احياي مخاطبان ايراني را به مجموعه‌هاي نمايشي داخلي با وجود گسترش و تبليغات سريال‌هاي بي‌كيفيت و مبتذل ماهواره‌اي به دنبال داشته است. از اينرو با گسترش كاربرد نمايش خانگي تحقيق حاضر بدنبال شناسايي عوامل موثر در استقبال از شبكه نمايش خانگي در ايران بوده است. روش تحقيق حاضر از نوع ميكس متد (آميخته كيفي و كمي) بوده كه بر اين اساس فاز كيفي در دو مرحله مطالعات منابع و اسناد موجود و نيز انجام مصاحبه ميان 10 نفر از خبرگان اين حوزه و در فاز كمي با طراحي و توزيع پرسشنامه ميان 384 نفر از شهروندان شهر تهران به مطالعه ميداني پرداخته شده است. داده ها پس از گردآوري با استفاده از تكنيك هاي آماري تلفيقي گرندد تئوري با MAXQDA و مدلسازي معادلات ساختاري با Smart PLS مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند. نتايج تحليل داده ها در قالب يك الگوي بومي نشان مي دهد مولفه هاي آزادي عمل بيشتر «وي او دي» ها (شبكه هاي نمايش خانگي اينترنتي) نسبت به تلويزيون و سينما نظارت كمتر صداوسيما بر شبكه نمايش خانگي ،اهميت دادن به علايق مخاطبان و بالابردن كيفيت توليدات شناخت عوامل مؤثر بر استقبال مخاطبان از شبكه نمايش خانگي و شناخت تغيير شكل مصرف رسانه اي در كشـور و اسـتفاده بيشـتر مخاطبـان از فضـاي اينترنت،عواملي نظير جوايز، زمان شناور براي تماشاي مجموعه، بازيگران و كارگردانان، موسيقي متن و شخصيت پردازي ، محتواي شبكه نمايش خانگي، برندسازي داخلي شبكه نمايش خانگي به عنوان عوامل موثر در استقبال از شبكه نمايش خانگي در ايران شناخته شده اند.

مسعودي، اميدعلي

1402

107ص.: جدول( بخشي رنگي)، نمودار(بخشي رنگي)

Identifying the effective factors in the reception of the home television network in Iran

reception , from the show network , home show , structural equation modeling , grand theory

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات