4351

ارتباط تصويري

گرافيك يكي از ابزارهاي اصلي در تبليغات به شمار مي‌رود. تبليغات به معناي برقراري ارتباط با مصرف‌كنندگان يك محصول يا خدمات خاص است. به‌طور كلي، تبليغات به دو دسته حقيقي و مجازي تقسيم مي‌شود. استفاده از استعاره‌هاي بصري در تبليغات تجاري شبكه‌هاي اجتماعي، از ديدگاه نوع‌شناسي، بر اساس الگوهاي ساختاري و معنايي تحليل مي‌شود. بررسي پوسترهاي تبليغاتي برندهاي تاكسي آنلاين در فضاي مجازي مي‌تواند به درك عميق‌تر استراتژي‌هاي بازاريابي و جلب مخاطبان كمك كند. اين پژوهش با استفاده از مدل فيليپس و مك‌كواري، عناصر بصري و پيام‌هاي موجود در پوسترهاي تبليغاتي اين برندها را تحليل كرده است. مدل فيليپس و مك‌كواري به بررسي استعاره‌هاي بصري مي‌پردازد. در اين تحقيق، پوسترهاي تبليغاتي برندهاي تاكسي آنلاين موجود در فضاي مجازي جمع‌آوري و با استفاده از اين مدل تحليل شده‌اند. نتايج نشان مي‌دهد كه سه اصل «مجاورت»، «تركيب» و «جايگزيني»، كه به ترتيب بر پيچيدگي آن‌ها افزوده مي‌شود، در ساختار استعاره‌هاي بصري تبليغات تجاري اينستاگرام به‌كار رفته‌اند. عملكرد معنايي نيز بر سه نوع رابطه «ارتباط»، «شباهت» و «تضاد» استوار است كه هر كدام به ترتيب به غناي پيام افزوده‌اند. هر يك از اين عناصر به‌صورت جداگانه مورد بررسي قرار گرفتند تا نقش و تأثير آن‌ها در جلب‌توجه مخاطبان و انتقال پيام تبليغاتي مشخص شود. نيمي از تبليغات تجاري اينستاگرام مبتني بر عملكرد معنايي ارتباط و نيمي ديگر بر پايه شباهت و تضاد بوده‌اند. همچنين، برندهاي تاكسي آنلاين از رنگ‌هاي شاد و زنده، نمادهاي مرتبط با مسيريابي و حركت، چيدمان متعادل عناصر و پيام‌هاي متني كوتاه و جذاب براي جذب مخاطبان استفاده مي‌كنند. استفاده از رنگ‌هاي روشن و جذاب، نمادهاي واضحي مانند نقشه‌ها، خودروها و نشانگرهاي مكان، به‌همراه چيدمان متعادل عناصر بصري، باعث افزايش غناي بصري و جلب‌توجه بيشتر مخاطبان شده است. نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه استفاده هوشمندانه از عناصر بصري و پيام‌هاي متني مي‌تواند به‌طور مؤثري در جذب توجه مخاطبان و انتقال پيام‌هاي تبليغاتي برندهاي تاكسي آنلاين تأثيرگذار باشد. بر اساس يافته‌ها مدل فيليپس و مك‌كواري ابزاري مفيد براي تحليل و بهبود استراتژي‌هاي تبليغاتي در فضاي مجازي ارائه مي‌دهد.

طراحي كمپين تبليغاتي در زمينه تاكسي آنلاين

زنگي، بهنام

1403

122ص.: مصور(رنگي)، جدول(رنگي)