420

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

يكي از واقعيت‌هاي مهم جوامع روشنفكر امروزي وجود افراد باهوش است. پركاربردترين روش براي ارتقاي سطح فرهنگ جامعه بهره‌گيري از تكنيك‌هاي تبليغاتي است، كه اين تكنيك‌ها و به‌كارگيري از آنها هم داراي مراحل و اصول مشخصي است. در جوامع امروزي تبليغات همه جا را فرا گرفته است و تبليغ كنندگان تلاش دارند براي برقراري ارتباط با مخاطبين خود راهبرد‌هايي را ايجاد نمايند. پژوهش حاضر، بيلبوردهاي تبليغاتي شهر تهران را از منظر ارزش‌هاي فرهنگي ديني براساس تحليل مضامين كينگ مورد بررسي قرار داده است. داده‌هاي پژوهش 100 نمونه بيلبورد هستند كه در بازه‌ي زماني پاييز و زمستان سال 1395 به شيوه هدفمند گزينش شده و به روش تحليل محتواي كيفي مورد بررسي قرارگرفته‌اند. مطابق با نتايج پژوهش بدست آمده از سوالات مطرح شده، بيلبوردهاي تبليغات فرهنگي ديني، داراي محتوايي آموزنده بوده و با توجه به فرهنگ اسلامي جامعه ما، به انتقال آموزه‌هاي ديني، اعتقادي، اخلاقي و... پرداخته است و سبك زندگي ايراني اسلامي را در قالب متن و تصاوير مرتبط با آن و با تاكيد بر سخنان بزرگان دين آموزش مي دهد بنابراين تبليغات فرهنگي ديني نقش به سزايي در ارائه‌ي نكات فرهنگي موجود و ترويج و اشاعه‌ي نكات فرهنگي ديني جديد دارند و به عنوان ابزار فرهنگ ساز در فضاي عمومي مورد استفاده قرار مي‌گيرند.

كيا، علي اصغر

خجير، يوسف

1395

138ص.: جدول، شكل

The structures of religious cultural advertising on the town outdoor advertising in Tehran

1/1/1900 12:00:00 AM

advertising , cultural advertising , religious cultural advertising , environmental advertising , qualitative content analysis

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات