359

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

تحقيق حاضر ديدگاه مخاطبان برنامه هاي فرهنگي متروي تهران درخصوص ميزان تاثيرگذاري برنامه ها را مورد بررسي و مطالعه قرار داده است. اهميت انجام اين تحقيق به منظور توجه به ظرفيت هاي مترو در عرصه تبليغات ديني بوده و مدل مفهومي و نظري بكار گرفته شده آن، مدل آيدا است. اين مدل براي برنامه ريزي تبليغاتي شيوه اي چهار مرحله اي را پيشنهاد مي كند شامل: جلب توجه، ايجاد علاقه، تحريك تمايل و سوق دادن به اقدام. با استفاده از ابزار پرسشنامه در يك پژوهش توصيفي- پيمايشي و در بين نمونه آماري 384 نفر از مسافران متروي تهران در هشت ايستگاه وليعصر، تجريش، شهدا، كرج، گلشهر، امام خميني، صادقيه و فرهنگسرا مراحل پيشرفت اين مدل مورد مطالعه قرار گرفته است. به منظور آزمون فرضيه هاي تحقيق، از آزمون هاي آماري و به جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار اس. پي. اس. اس 21 استفاده گرديد. بنابر يافته هاي تحقيق، بين عوامل زمينه اي مانند سن، جنس و تحصيلات با تاثيرپذيري از پيام هاي ديني مطرح شده در تبليغات مترو، همبستگي وجود دارد. مردان نسبت به زنان تاثيرپذيري بيشتري نسبت به پيام هاي ديني داشته و با افزايش سطح تحصيلات علاقه و تمايل به پيام هاي ديني افزايش مي يابد. همچنين با مقايسه ميانگين هاي متغيرهاي تاثيرپذيري از پيام هاي ديني مترو اين نتيجه حاصل گرديد كه بعد متغير "توجه" با اختلاف زيادي نسبت به ساير ابعاد در راس قرار دارد و ابعاد "عمل"، "تمايل" و "علاقه" به ترتيب در رتبه هاي بعدي قرار دارند. اين يافته بدان معناست كه تبليغات ديني در مترو تنها توانسته است توجه مسافران را به خود جلب نمايد. عليرغم سلسله مراتبي كه مدل آيدا در رابطه با مولفه هاي تاثير گذاري بيان مي كند، در نتايج اين تحقيق، رعايت سلسله مراتب مشاهده نشده و متغير "عمل" امتياز بعد از "توجه" را كسب نموده است. مي توان اينگونه نتيجه گرفت كه در مترو افراد تحت تاثير عوامل ديگري غير از تبليغات ديني در مترو مي باشند و با تاثيرپذيري بالا از عوامل بيروني وارد مترو مي شود؛ خانواده، گروه هاي مرجع، چارچوب مرجع، رسانه ها و ... . اين استدلال به اين دليل است كه زماني كه تبليغي نتوانسته علاقه و تمايل در مخاطب ايجاد نمايد بالطبع عمل انجام شده نمي تواند تحت تاثير آن تبليغ باشد.

مسعودي، اميدعلي

قديمي، اسماعيل

1392

114 ص.: جدول، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

Metro , Cultural programs , Metro Passengers , AIDA model

كارشناسي ارشد