357

ارتباط تصويري

بررسي متون ديداري چند كمپين تبليغاتي بانك ملت از منظر نشانه شناسي

كمپين هاي تبليغاتي مجموعه اي از متون تبليغاتي اند كه پيام هاي يكساني دارند، و همچنين تكنيك هاي مشابهي را به كار مي گيرند. در اين پژوهش به بررسي متون ديداري تعدادي از كمپين هاي تبليغاتي بانك ملت از منظر نشانه شناسي پرداختيم. با مطالعه ي چگونگي به كارگيري عناصر نشانه اي در اين متون به شيوه ي توصيفي- تحليلي، سعي بر آن است تا ضمن شناسايي ساز و كارهاي نشانه اي، بينامتني و بلاغت تصويري دخيل در متون ديداري معاصر، به جنبه هايي از فرهنگ امروز و همچنين بخش هايي از نشانه شناسي كه در ايجاد ذهنيت خلاق براي طراحان مؤثر واقع مي گردد، آگاهي يابيم. نتايج حاصل از پژوهش انجام گرفته نشان داد، مهمترين ساز و كار نشانه اي به كار رفته در مجموعه كمپين هاي تبليغاتي بانك ملت، ادغام در سطح لايه هاي تصوير و يا تصوير و زبان است كه براي ايجاد نظام دلالتي مورد نظر، بر اساس بينامتنيت هاي فرهنگي- اجتماعي، با بهره گيري از فنون بلاغي استعاره و مجاز بر پايه روابط جانشيني و همنشيني، ميسر مي گردد.

طراحي تبليغات بيمه مركزي

سجودي، فرزان

لاري، مريم

كامران، افسانه

1392

194 ص.: مصور، نمودار

1/1/1900 12:00:00 AM

The review of visual texts of The Mellat Bank’s advertising Campaigns from the perspective of semiotics

Advertising Campaign , Mellat Bank , semiotics , Merging , Rhetorical techniques , Intertextuality , Implicative system

The design of Central Insurance Advertising

كارشناسي ارشد

هنر