3328

مديريت رسانه

توسعه شخصيت‌هاي رسانه‌اي از ديرباز در كشورهاي غربي مورد توجه قرار گرفته است. انتشار و ترويج شخصيت‌ها كه مطابق با فرهنگ و آداب يك كشور است مي‌تواند در معرفي و يا بزرگ‌نمايي آن كشور نقش بسيار مهمي داشته باشد؛ همچنين ايجاد يك وفاداري نسبت به يك شخصيت به خصوص در كودكان مي‌تواند بر نوع تربيت كودك نيز تأثيرگذار باشد؛ زيرا تمام حركات و تمام ابعاد يك شخصيت مي‌تواند بر روي تفكر افراد مؤثر باشد و وفاداري نسبت به آن شخصيت و يا برند ايجاد كند. تحقيق حاضر به بررسي چگونگي توسعه برند شخصيت‌هاي رسانه‌اي از طريق تم پارك‌ها مي‌پردازد. هدف اصلي اين مطالعه شناسايي عوامل كليدي مؤثر بر توسعه برند و ارائه يك مدل مفهومي براي تحليل اين عوامل است. در اين تحقيق با استفاده از روش تحقيق كيفي - كمي، روش تحليل مضمون به طور خاص بر تحليل و كدگذاري مطالعات به دست آمده از نظرات مخاطبان/ مصاحبه بخش اول جمع‌آوري داده‌ها بود، در بخش دوم كار شامل جمع‌آوري داده‌ها از طريق مصاحبه و نظرسنجي بدست آمده بر اساس مؤلفه‌هاي مدل مفهومي، متغيرهاي اصلي شامل مديريت اجرايي، مشتري‌مداري، امكانات پارك و نشان تجاري شناسايي شدند. مدل مفهومي طراحي شده به تحليل روابط بين اين متغيرها پرداخته و با استفاده از نرم‌افزار اسمارت پي ال اس، نتايج به دست آمده مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان مي‌دهد كه مديريت اجرايي و مشتري‌مداري به طور مستقيم بر توسعه برند تأثير دارند و امكانات پارك و نشان تجاري به عنوان متغيرهاي ميانجي عمل مي‌كنند. اين نتايج مي‌تواند به مديران تم پارك‌ها كمك كند تا استراتژي‌هاي مؤثرتري براي جذب و نگهداشت مشتريان طراحي كنند و در نهايت به ارتقا برند شخصيت‌هاي رسانه‌اي منجر شود.

اسماعيلي، محمدرضا

1403

186ص.: شكل (بخشي رنگي)، نمودار (بخشي رنگي)، جدول

Investigating the Brand Development of Media Personalities Through Theme parks

Brand Development , Media Personalities , Theme parks , Orientation , Brand , Theme Analysis , Conceptual Model

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات