313

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

اين تحقيق به دنبال جاي خالي مسئوليت اجتماعي و قوانين اخلاقي و توجه به ارزش ها و هنجارهاي جامعه در تبليغات برخي كالاهاي خاص ميباشد. تبليغات به انگليسي : (Advertising) به فرانسوي (Publicité ) ريشه درزندگي اجتماعي انسانها دارد عملي است كه در آن فروشنده يا توليد كننده‌اي با انجام امري سعي مي‌كند كه خريدار بالقوه را از توليد اين محصول آگاه كند.انجام اين عمل با روش‌هاي گوناگوني انجام مي‌شود سه هدف عمده براي تمامي فعاليت هاي تبليغاتي ، دركتابهاي بازاريابي عنوان ميشود : اطلاع دهندگي (Informing) ترغيب كنندگي (Persuading) و يادآوري كنندگي (Reminding). بسياري از شركت‌ها تلاش مي‌كنند تا به هر طريق ممكن در قالب محدوديت‌هاي قانوني موجود براي مخاطبان جذاب به نظر برسند. برخي شركت‌ها و آژانس‌هاي تبليغاتي احساس مي‌كنند كه چنين رفتاري موجه و منطقي است. به هر حال، ديگر شركت‌ها و مخاطبان بر اين باورند كه تبليغ كنندگان بايد احساسي عميق‌تر نسبت به مسئوليت اجتماعي داشته و قوانين اخلاقي مخصوص به خود را با توجه به ارزش‌هاي جامعه توسعه دهند. برخي سوالات درباره مسئوليت اجتماعي در تبليغات پاسخي واضح نداشته اما وابسته به اعتقادات يك شركت و مخاطبان آن است در اين پژوهش قصد برآن است تا ضمن بررسي ضرورت هاي مطرح كردن و ترويج رسانه اي كالاهاي خاص در جامعه، همچنين راه هاي انجام دادن اين كار از نگاه صاحبنظران و ارتباط گران حوزه رسانه ها ، بويژه افرادي كه در حوزه رسانه و تبليغات فعالند ، مورد بررسي قرار گيرد و در نهايت امكان برآورده كردن نياز جامعه به چنين محصولاتي از طريق معمول و توام با آگاهي بخشي از مبادي رسمي و نيمه رسمي بررسي گردد. روش تحقيق مورد استفاده در اين پژوهش ، تجزيه و تحليل كيفي ديدگاههاي صاحبنظران و ارتباط گران حوزه رسانه اي ، بصورت نمونه گيري هدفمند است . تكنيك مورد استفاده براي جمع آوري داده ها از روش مصاحبه ي عمقي ، در پروسه زماني مشخص شده است و ديدگاههاي آنان با ده سوالي كه قبل طراحي شده بود به دست آمده است. براي خوانش اطلاعات و داده ها ، پاسخ ها به شكل گزاره درآمده و در 10 جدول مربوط به هر سوال قرارداده شد. با توجه به داده هاي استخراجي ، مشخص شد كه صاحب نظران ديدگاههاي پراكنده اي درباره تبليغات كالاهاي خاص دارند.

سپنجي، عبدالرضا

عسگري كيا، فرشاد

1392

75 ص.: جدول

1/1/1900 12:00:00 AM

advertising , satellite , norms , specific products , sex products , media

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات