248

ارتباط تصويري

جايگاه روش‌هاي تبليغات ايده محور و كم هزينه با اثر بخشي بالا در گرافيك معاصر ايران

پژوهش پيش ‌رو با عنوان جايگاه تبليغات ايده محور و كم هزينه با اثر بخشي بالا در گرافيك معاصر ايران با رويكرد تاريخي و توصيفي به بررسي تاريخچه و سير تكامل تبليغات خلاقه و نقش خلاقه طراح در گرافيك امروز ايران به روش كتابخانه‌اي و مشاهده‌اي مي‌پردازد. بخش عمده‌اي از تبليغات تجاري قرن بيستم در ايران و جوامع غربي در دهه‌ي اخير، از حوزه چاپ خارج شده است و پا به عرصه تبليغات پويا و تقابلي گذاشته است كه نمونه‌هاي كاربردي آن در ايران نيز به كار گرفته شده است و در زمره‌ي دامنه مطالعاتي پژوهش حاضر قرار دارد. هدف از پژوهش حاضر ثبت فعاليت‌هاي هوشمندانه و ايده محور در گرافيك تبليغاتي دوره‌ي معاصر در ايران است كه در اين پژوهش به شيوه‌ي مشاهده و مصاحبه به بررسي تبليغات پيشرو اجرا شده توسط شركت‌ها و برندهاي معتبر در ايران پرداخته شده است تا از اين طريق بتوان به راهنماي كاربردي در عرصه‌ي تبليغات مدرن دست يابيم و نمونه‌ها و مصاديق اجرايي معاصر در ايران را به ثبت برسانيم. اين رويكرد تبليغاتي بر محور تفكر خلاق و هزينه اجرايي پايين بنا مي شود و از علوم بين رشته‌اي بهره مي‌جويد و درصد موفقيت ارتباط در اين روش به مراتب از ساير روش‌هاي ارتباطي بالا‌تر است. يافته‌هاي پژوهش گوياي حركاتي نو در تبليغات معاصر ايران است كه توانسته نگاه مخاطب را به تبليغات سنتي و دو بعدي تغيير دهد و نگرش تبليغاتي را در ايران به شكل قابل توجهي تغيير دهد تا تبليغات بتواند از بستر دو بعدي كاغذ خارج شده و شكلي سه بعدي و چند رسانه‌اي پيدا كند.

مجموعه‌اي از تبليغات ايده محور با روش‌هاي اجرايي كم هزينه براي موبايل‌هاي هوشمند كمپاني ال‌جي

زندي، كيارش

معين‌الديني، محمد

1392

111 ص.: مصور

1/1/1900 12:00:00 AM

Placement of cost effective and idea based advertising with high efficiency in contemporary Graphic design in Iran

Guerilla marketing , partisan advertisement , Creative advertisement , Interactive design , Cost effective creative advertisement

586

A collection of idea based advertising with low costs operation for LG mobile co. smart phones

كارشناسي ارشد

585

هنر