2290

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

اعتماد نهادي و بويژه اعتماد به نهادهاي دولتي و حكومتي يكي از عناصر مهم توسعه اجتماعي، اقتصادي و از مولفه‌هاي تاثيرگذار در همبستگي اجتماعي و مشاركت سياسي و اجتماعي است. اين اهميت در ايران بواسطه گستره فعاليت و اختيارات دولت و نظام حكمراني اهميت بسزا يافته است. بر مبناي پژوهشهاي قبلي و بررسي محقق وجود رابطه بين ميزان و نوع مصرف رسانه مطرح مي شود. لذا پژوهش حاضر سعي دارد به بررسي رابطه بين مصرف رسانه اي (رسانه ملي يا همان صدا و سيماي ج.ا.ايران، شبكه هاي ماهواره اي خارجي و نيز شبكه هاي اجتماعي داخلي و خارجي) با اعتماد نهادي بپردازد. از اينرو هدف تحقيق حاضر بررسي رابطه بين الگوي مصرف اين رسانه ها با ميزان اعتماد به نهادهاي داخلي كشور در شهروندان ايران است. روش تحقيق تحليل ثانوي بوده و در اين تحقيق از بخشي از داده هاي مربوط به پيمايش «سنجش نگرش هاي فرهنگي، اجتماعي و سياسي مردم ايران (موج چهارم)» كه توسط موسسه بينا در تاريخ 30 بهمن تا 4 اسفند 1399 و با حاشيه خطاي حدود 5/3 درصد گردآوري شده استفاده شده است. جامعه آماري اين پژوهش افراد بالاي 18 سال در كل كشور (شامل روستاها ، شهرهاي كوچك و كلان شهرها) بوده ونمونه آماري 1007 نفر (با استفاده از نرم افزار قدرت نمونه SPSS) است. در پيمايش مزبور از روش نمونه‌گيري طبقه‌اي چندمرحله‌اي استفاده شده است و شيوه جمع آوري اطلاعات استفاده از پرسش نامه‌هاي تلفني توسط ديتا‌سنتر شركت پژوهشگران خبره پارس بوده است. پايايي مقياس اعتماد نهادي از طريق محاسبه ضريب آلفاي كرونباخ به ميزان 868/0 تاييد شد. يافته‌هاي تحقيق حاكي از آن است كه ميانگين اعتماد نهادي در نمونه آماري 2.7 و بزرگتر از متوسط مقياس (2.5) است. آزمون تي تك نمونه‌اي مويد اين است كه اين وضعيت در جامعه آماري نيز صدق مي‌كند. از سوي ديگر ميانگين مصرف رسانه هاي داخلي و رسانه هاي خارجي به ترتيب 98/1 و 19/2 از 4 است و تفاوت مصرف در جامعه آماري نيز معنادار مي‌باشد. يافته ديگر تحقيق اين است كه شدت رابطه بين مصرف رسانه‌ هاي خارجي و داخلي با اعتماد نهادي به ترتيب 36/0- و 11/0 بر اساس ضريب پيرسون است، همچنين در حالي كه ميانگين مصرف رسانه هاي داخلي در زير گروه محل سكونت، نزديك هم مي باشد، اما ميانگين مصرف رسانه هاي خارجي بطور معناداري در ساكنين روستاهاي ايران كمتر از ميانگين مصرف ساكنين شهرها مي باشد. از سوي ديگر مخاطبين با تحصيلات بالاتر براي تغيير الگوي مصرف به سمت رسانه‌هاي داخلي نياز به توجه بيشتري نسبت به ساير سطوح تحصيلي دارند. بعلاوه متغيرهاي سطح تحصيلات، سن و محل سكونت ميزان رابطه را تعديل مي‌كند. نتيجه‌گيري تحقيق اين است كه تاثير معكوس ميزان مصرف رسانه‌هاي خارجي در مقايسه با تاثير مستقيم ميزان مصرف رسانه‌هاي داخلي بر تغييرات اعتماد نهادي بيشتر است، اما در مجموع، مصرف رسانه‌اي تاثير زيادي بر افزايش يا كاهش اعتماد نهادي ندارد و در اين بين نقش سطح تحصيلات مخاطب در تاثير پذيري از رسانه‌ها تاييد مي شود.

صادقي جعفري، جواد

1403

118ص.: شكل، جدول، نمودار( بخشي رنگي)

Examining the relationship between media consumption and institutional trust

Media , Iranian media , Foreign media , Media consumption , Trust , Institutional trust , Organizational trust

كارشناسي ارشد

دانشكده فرهنگ و ارتباطات