2282

مديريت رسانه

پرداختن به برندسازي انيميشن ايران ضروري است زيرا از يك‌سو انيميشن يك صنعت است و نتايج اقتصادي براي كشور دارد و از طرف ديگر داراي تاثيرات فرهنگي و اعتقادي است. هدف اصلي اين پژوهش ارائه الگو برندسازي براي انيميشن ايران است. در اين پژوهش از روش نظريه‌پردازي داده بنياد براي طراحي مدل استفاده گرديد. در اين تحقيق با 21 نفر از متخصصين و فعالين حوزه انيميشن، صاحبان استوديو و تهيه‌كنندگان انيميشن و مديران باسابقه در حوزه انيميشن و همچنين كارشناسان و فعالين در حوزه برندسازي مصاحبه صورت گرفت. پس از انجام مصاحبه با كدگذاري باز، كدگذاري محوري و نهايتاً كدگذاري گزينشي مدل نهايي استخراج گرديد. در اين مدل، خلق برند صنعت انيميشن به‌عنوان مقوله مركزي استخراج شد و شرايط علي، شرايط مداخله‌گر، شرايط زمينه‌اي و راهبردها و پيامدهاي حاصل از اجراي راهبردها بيان شد. شناسايي اين پيامد‌ها از اهداف فرعي اين پژوهش مي‌باشند . معرفي مقوله خلق برند صنعت انيميشن ايران و پرداختن اين پژوهش به ابعاد اين مقوله از نوآوري‌هاي اين پژوهش است و از طرفي مي‌توان سرفصل مهمي براي تحقيقات آتي پژوهشگران ديگر قرار گيرد.

نيكي ملكي، حجت اله

1402

م، 164ص.: جدول

Branding model design for Iranian animation

animation , branding , grounded theory , grounded data theorizing

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات