2260

مديريت رسانه

ارتقاي برند ملي با افزايش اعتبار بين‌المللي و ايجاد مزيت رقابتي موجب افزايش نفوذ سياسي، تحقق اهداف صادراتي، جذب سرمايه‌هاي خارجي و توسعه صنعت گردشگري مي‌گردد. بنابراين، بررسي تعيين‌كننده‌هاي آن از جمله توسعه شاخص فناوري اطلاعات و ارتباطات از اهميت بسزايي برخوردار است. در اين راستا، تحقيق حاضر به بررسي تأثير توسعه مؤلفه‌هاي شاخص فناوري اطلاعات و ارتباطات (شامل دسترسي، مصرف و مهارت‌ها) بر برند ملي در كشور‌هاي منتخب جهان پرداخته است. جامع آماري اين تحقيق شامل كشورهاي جهان است و اين پژوهش با استفاده از از روش كمي و تحليل داده‌هاي موجود كشورهاي منتخب صورت گرفته است. ابزار جمع‌آوري اطلاعات در اين پژوهش، دادهاي تابلويي كشورها از منابع معتبر از جمله اتحاديه جهاني مخابرات و موسسه برند فاينانس مي‌باشند و منابع گردآوري اين پژوهش به روش اسنادي و فيش برداري است. همچنين داده‌هاي جمع‌آوري شده در اين پژوهش از طريق نرم‌افزار SPSS و با استفاده از آزمون ضريب همبستگي پيرسون و رگرسيون جندمتغيره مورد آزمون و تحليل قرار گرفته‌اند. نتايج پژوهش نشان داد كه تأثير افزايش توسعه شاخص فناوري اطلاعات و ارتباطات (شامل شاخص IDI و زيرشاخص‌هاي دسترسي، مصرف و مهارت‌ها) بر برند ملي، مثبت و معنادار است و در اين بين، زيرشاخص دسترسي از بيش‌ترين تاثير‌گذاري برخوردار است و سپس زيرشاخص‌هاي مهارت و مصرف به ترتيب بر برند ملي، تأثير مثبت و معناداري دارند.

اسماعيلي، محمدرضا

نيكي ملكي، حجت‌الله

1403

ز، 150ص.: مصور (بخشي رنگي)، جدول، نمودار (بخشي رنگي)

Measuring the effectiveness of information and communication technology development index on the national brand

National brand , Information and communication technology index , Economic growth

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات