2241

مديريت رسانه

اين پژوهش به بررسي رابطه بين مصرف رسانه‌اي و مصرف تظاهري در ميان جوانان شهر تهران مي‌پردازد. هدف از انجام آن، تحليل چگونگي تأثير رسانه‌ بر تمايل به مصرف كالاهاي لوكس و نمايشگرايانه در بين جوانان تهراني مي¬باشد. به ‌منظور انجام اين پژوهش و همچنين به دليل گستردگي جغرافيايي و فرهنگي شهر تهران، با استفاده از روش نمونه¬گيري خوشه¬اي چند مرحله¬اي، شهر تهران به پنج ناحيه جغرافيايي تقسيم و از هر ناحيه يك منطقه انتخاب شد. شمال (منطقه 1)، جنوب (منطقه20)، شرق (منطقه13)، غرب (منطقه 9) و مركز (منطقه 6). با استفاده از فرمول كوكران، حجم نمونه 390 نفر از جوانان 18 تا 35 سال تعيين شد. داده‌هاي پژوهش با در نظر گرفتن گرايشات و تمايلات افراداز طريق پرسشنامه جمع‌آوري گرديد. اين پژوهش به‌صورت كمي تحليل و به روش پيمايشي انجام شده است كه رابطه مستقيم بين مدت زمان استفاده از رسانه و نوع مصرف رسانه‌اي با رفتارهاي مصرف تظاهري در آن تأييد شد. اين پژوهش نشان داد كه مصرف رسانه‌اي، تبليغات، مد و چشم¬ و هم‌چشمي نقش مهمي در تقويت رفتارهاي مصرف تظاهري دارند. در رتبه اول رسانه‌ها به‌عنوان مهم‌ترين عامل، تأثيرات عمده‌اي بر شكل‌دهي الگوهاي مصرفي و تظاهري جوانان داشته و پس از آن، تبليغات به‌عنوان دومين عامل تأثيرگذار به تشويق افراد براي خريد كالاهاي لوكس و نمايش آن‌ها پرداخته است. اين پژوهش همچنين نشان داد كه طبقه اجتماعي به‌ طور مستقيم بر مصرف تظاهري تأثيري ندارد، اما اين موضوع به اين معني نيست كه همه افراد در طبقات مختلف جامعه توانايي خريد كالاهاي لوكس را دارند. بلكه نشان مي‌دهد كه تمايل به مصرف تظاهري و گرايش به نمايش جايگاه اجتماعي در ميان تمام طبقات اجتماعي مشترك است، حتي اگر توانايي مالي افراد براي تحقق اين تمايل متفاوت باشد. همچنين تفاوت معناداري بين تمايل به مصرف تظاهري در زنان و مردان مشاهده شد، به‌طوري كه زنان نسبت به مردان بيشتر به اين نوع مصرف گرايش دارند. در نهايت اين يافته‌ها نشان مي‌دهد كه مصرف تظاهري به يك هنجار فرهنگي و اجتماعي تبديل شده و به ‌ويژه در ميان جوانان به عنوان ابزاري براي نمايش موفقيت و تأييد اجتماعي به كار مي‌رود.

نبوي، سيد حسين

رضائيان، مجيد

1403

ص، 131ص.: جدول، نمودار (بخشي رنگي)

Investigating the Relationship between Media Consumption and Conspicuous Consumption (Case Study: Youth in Tehran)

Media consumption , conspicuous consumption , youth , social media , advertisements , fashion , social comparison , social class

دكتري

فرهنگ وارتباطات