2208

ارتباطات اجتماعي گرايش: تبليغات فرهنگي

تلويزيون در ايران موثرترين و پرمخاطب‌ترين رسانه است و به دليل موانع قانوني در استفاده از ماهواره، همچنان يكه‌تاز عرصه ارتباطات به شمار مي‌رود. در اين ميان سريال‌هاي تاريخي- مذهبي جايگاه ويژه اي دارند و موفق شده‌اند تعداد زيادي از مخاطبان را به خود جلب كنند. از سوي ديگر مسئله‌اي كه ذهن عالمان و دانش‌پژوهان را به خود معطوف كرده است، مسئله ميزان اثرگذاري پيام بر مخاطب و ميزان مقاومت مخاطب در برابر پيام است. توجه به تاثير عوامل اجتماعي در شكل‌گيري خوانش‌هاي مختلف مخاطبان از يك متن واحد، از جمله ويژگي‌هاي رويكرد مطالعات فرهنگي است كه در اين رساله مورد استفاده قرار گرفته است. هال خوانش مخطبان را در برابر پيام به خوانش مسلط، خوانش توافقي و خوانش مخالف تقسيم بندي مي‌كند كه ما نيز بر همين اساس در اين پژوهش تلاش كرده‌ايم تا به بررسي خوانش‌هاي مختلف جوانان از سريال مختارنامه بپردازيم. براي رسيدن به اين هدف با استفاده از روش كيفي و تكنيك مصاحبه، با 30 نفر از جوانان منطقه شش شهر تهران مصاحبه‌هايي صورت گرفت تا با برخي خوانش‌هاي احتمالي از سريال مختار‌نامه آشنا شويم. به نظر مي‌رسد خوانش مخاطبان جوان از سريال مختارنامه انطباق زيادي با الگوي هال دارد و آنها بر اساس تجارب و ويژگي‌هاي شخصي، ممكن است با خوانش مرجح از سريال مختار نامه، موافق يا مخالف باشند.

آذري، غلامرضا

مسعودي، اميدعلي

1390

120ص.: جدول

Studying the reading of young people in Tehran's Sixth District from Mokhtarnameh series

Mokhtarname Serial , Reading , Youths , TV , Tehran city

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات