216

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

حجاب رفتاري است كه هرگونه تغيير در اين رفتار بايد ابتدا در تغيير نظرات و سپس نگرش افراد ايجاد شود. تغيير در نظرات و نگرش افراد درباره اين رفتار، بيشتر تحت تاثير تبليغاتي است كه جامعه هدف، يعني زنان و دختران را اقناع مي كند به حجاب رو بياورند. دختران جوان بيشتر تحت تاثير تبليغاتي هستند كه در رسانه ها اعم از ديداري و شنيداري تا شبكه هاي اجتماعي و ارتباطات بين فردي دختران جوان با اشخاص پيرامون خود اعم از والدين، ساير اعضاي خانواده و حلقه دوستان، ديده و شنيده مي شود. تحقيق حاضر در پي آن است كه به نگرش دختران جوان دانشجو در تهران در بازه زماني بهار 96 درباره تبليغات حجاب بپردازد. اين تحقيق به روش پيمايشي و با پرسشنامه الكترونيكي كه در اختيار دانشجويان دختر شهر تهران در مقاطع تحصيلات تكميلي قرار گرفت، نشان داد دختران دانشجوي تهراني، بيشتر تحت تاثير شبكه هاي اجتماعي قرار دارند و آنها رغبت اندكي براي استفاده از رسانه هاي رسمي از جمله صدا و سيما دارند. در اين حال، نتايج نشان داد جامعه هدف با وجودي كه برنامه هاي تبليغاتي درباره حجاب را در صدا و سيما به ياد مي آورند، اعتقاد دارند اين برنامه ها اثربخشي كمي روي نحوه پوشش آنها داشته و بيشترين اثرگذاري و الگوگيري آنها درباره رعايت حجاب و انتخاب پوشش، از سوي شبكه هاي اجتماعي و دوستانشان شكل مي گيرد. آنها اعلام كردند در صورتي كه جنبه قانوني و اجباري حجاب برداشته شود، تمايلي به استفاده از پوشش حجاب ندارند. اثربخشي تبليغات حجاب در سايتهاي خبري و روزنامه هاي كاغذي نيز براي مخاطبان اين تبليغ، اثبات نشد.

مسعودي، اميدعلي

مليحي

1396

126 ص.: جدول، نمودار

The Attitude of Tehran Student Girls about Missioning in the Hijab's Desire in Spring 1396

1/1/1900 12:00:00 AM

HIJAB , Poropaganda , Mission , Social network

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات