2150

مديريت رسانه

برندسازي ابزاري اساسي براي افزايش عملكرد فردي و سازماني است، سازمان ها سعي مي‌كنند با ارائه تصويري واضح و منحصر به فرد از خود در داخل و خارج سازمان، برتري هاي خود را نسبت به ساير سازمان ها نشان دهند. بنيادهاي نخبه پرور در جهان به عنوان يكي از بازوهاي اصلي توسعه به شمار مي روند و كشورهاي توسعه يافته و در حال توسعه در تلاش هستند تا با تقويت اين نهاد در رقابتي روزافزون، زيرساخت هاي توسعه كشور خود را آماده تر كنند. هدف اصلي اين تحقيق طراحي مدل مديريت برند داخلي در بنيادهاي نخبگان ايران است. جامعه آماري پژوهش 15 نفر از متخصصان حوزه مديريت برند داخلي و سمپاد بودند. با توجه به سازنده بودن تحقيق، از رويكرد تحليل مضمون و براي نمونه گيري از روش گلوله برفي استفاده شد. ابزار اصلي جمع آوري اطلاعات، انجام مصاحبه هاي عميق نيمه ساختاريافته با كارشناسان داخلي مديريت برند و همچنين صاحب نظران حوزه ي تربيت نخبگان و سمپاد بوده است. يافته هاي پژوهش پس از تكميل فرآيند سه گانه كدگذاري باز، مركزي و انتخابي نشان داد كه مدل حاضر از 59 مفهوم در قالب 14 مضمون كلي تشكيل شده است. نتايج تحقيق مدلي در 5 بعد پيامدهاي برندسازي، فرصت هاي برندسازي، وروديهاي فرايند برندسازي، موانع برندسازي و راهبردهاي برندسازي شامل مضاميني چون تصوير برند، مخاطبين برند، هويت برند، فرصت دوره ي جديد مديريت سمپاد، فرصتهاي محيطي برندسازي، موانع بيروني و داخلي برندسازي، سفير برند، ابزارهاي برندسازي، برنامه هاي برندسازي، تقويت هويت خانواده سمپاد، اصلاح تصوير سمپاد، پيامدهاي سازماني و در سطح ملي را بدست داد.

نيكي‌ملكي، حجت اله

1402

ن، 139ص.: جدول، نمودار

Designing an internal brand management model for elite foundations (a case study of the National Organization for the Development of Brilliant Talents)

Brand , Elite foundations , Sampad , Theme analysis approach , Internal brand management

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات