2131

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

در ساليان اخير و با توسعه بهره‌گيري از اينستاگرام، فعاليت بيوتي اينفلوئنسرها در زمينه زيبايي و بدن مردانه در اينستاگرام نيز رشد قابل توجهي داشته است. تحقيق حاضر نيز در پي پاسخگويي به همين سوال بوده است كه بيوتي اينفلوئنسرها چه ويژگي‌هايي دارند و چه سبكي از زندگي را در فضاي اينستاگرامي بر مي‌سازند؟ علاوه بر اين، به واسطه ساخت دوسويه ارتباط در فضاي مجازي كوشش شده است به اين سوال پاسخ داده شود كه كاربران پسر ايراني در اينستاگرام چه نگرشي نسبت به فعاليت‌هاي اين افراد دارند؟ اينفلوئنسرها، خرده‌سلبريتي‌هايي هستند كه نتوانسته‌اند به اندازه سلبريتي‌ها، در رسانه‌هاي اجتماعي بدرخشند اما نمونه‌‌هاي موفق اينفلوئنسرها، توانسته‌اند برند شخصي خود را پايه‌ريزي كرده و براساس آن تمام محتواي توليدي خويش را هدايت كنند. يكي از حوزه‌هايي كه اينفلوئنسرها در آن فعاليت دارند، حوزه بدن و زيبايي است كه در نتيجه به عنوان بيوتي اينفلوئنسر شناخته مي‌شوند. براي پاسخ به اين سوال از روش نتنوگرافي استفاده شده است. فعاليت‌ها و بازخوردهاي مهم‌ترين صفحات اينستاگرامي فعالان بررسي شده و با 25 نفر از دنبال‌كنندگان اين صفحات مصاحبه آنلاين صورت گرفته است. نتايج حاصل از اين بررسي نشان مي‌دهد سبك برآمده از فعاليت بيوتي اينفلوئنسرها بر روي چهار محور اصلي نمايش بدن، فراغت، جلب فالوئر، تجارت و خاص‌بودگي متمركز است. در مورد مصاحبه‌شوندگان نيز دو محور اصلي جذابيت و تمايلات جنسيتي بيشترين ميزان تاكيدات را در ميان دنبال‌كنندگان اين صفحات دارا بوده است. در نهايت، تحليل فعاليت‌هاي بيوتي اينفلوئنسرها و بازخورد آنها در ميان دنبال‌كنندگان نشان مي‌دهد بيوتي اينفلوئنسرهاي مرد آشكارا ويژگي‌‌هاي پذيرفته‌شده مردانگي را درهم مي‌شكنند، به طوري كه مي‌توان از آن به‌عنوان شكاف در ويژگي‌‌هاي مردانگي نام برد. بازخوردهايي كه اين افراد مي‌گيرند نيز تاييدي است كه اين افرد را پيش‌مرگه‌هاي گسست در فهم سكسواليته و كردارهاي جنسيتي بدانيم.

بصيريان جهرمي، حسين

خجير، يوسف

1399

184ص.: مصور (رنگي)، جدول، نمودار

Male Iranian Instagram Beauty Influencers' Role in Altering Iranian Boys Makeup

Beauty Influencer , Instagram , Body Show , Leisure , Follower Trading , Business and Specialty

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات