2115

ارتباط تصويري (گرافيك)

مطالعه شيوه هاي ايده پردازي در بيلبوردهاي تبليغاتي شركت هاي خودروسازي فولكس واگن،مرسدس بنز،لامبورگيني

در جوامع امروزي تبليغات نقش جدا ناپذيري دارد ودر زندگي روزمره،كيفيت آن،رشد و تقويت فرهنگ،ساماندهي فضاها،مكان ها،كسب كارها و ... نقش مهمي دارد. يكي از مهمترين و پركاربردترين صنايع يعني خودروسازي براي ادامه فعاليت،فروش و موفقيت بيشتر همواره نيازمند تبليغات بوده.شركت هاي بزرگ تبليغاتي هميشه براي جلب توجه اين كمپاني ها و تبليغات موفق تر در رقابت بودند.در اين ميان رسانه ي بيلبورد با توجه به ماهيت اين صنعت مورد توجه و استفاده بيشتري نسبت به باقي رسانه ها و مديوم ها بوده است و همين توجه زياد باعث به وجود آمدن شيوه ها و روش هاي جديد و خلاقانه اي در حوزه اين رسانه شده است.اين پژوهش روش تجزيه و تحليل آن توصيفي – تحليلي و از نوع تحقيق به شيوه كيفي انجام پذيرفته و شاخصه هاي ايده پردازي در بيلبوردهاي تبليغاتي كمپاني هاي خودروسازي را مورد بررسي و مطالعه قرار داده و موارد استفاده اين شاخصه ها را در نمونه هاي منتخب را مورد واكاوي قرار داده است.هدف اين تحقيق پاسخگويي به اين مسئله كه چه شاخصه يا روشي در يك بيلبورد تبليغاتي خودرو با ايده پردازي خلاقانه به كار گرفته شده است؟ هدف اصلي اين پژوهش شناخت اين شيوه ها و شاخصه ها ايده پردازي خلاق در بيلبوردهاي تبليغاتي كمپاني هاي خودروسازي است.براي دستيابي به اهداف پژوهش تعداد 8 بيلبورد تبليغاتي از كمپاني هاي مورد نظر انتخاب شده و مورد تجزيه و تحليل قرار گرفته اند.تعداد16 شاخصه ي مشترك وپركابرد در اين نمونه هاي انتخابي مورد بررسي گرفته است.نتايج پژوهش نشانگر آن است كه شاخصه هاي همچون اغراق،وارونه سازي ،جاذبه طنز،تغيير پرسپكتيو،استفاده از حجم سه بعدي)واقعي(،تغيير كادر،تغيير در ابعاد،روش هاي تغيير پذير،استفاده از عناصر ومصالح طبيعي،ساختارشكني،بزرگ نمايي در آثار اوليت بيشتري نسبت به باقي شاخصه ها داشته اند.

زندي، كيارش

1401

130ص.: مصور (بخشي رنگي)

طراحي بيلبورد تبليغاتي با ايده پردازي هاي نو و خلاق براي شركت هاي خودروسازي داخلي

Advertising billboards , ideation methods , creativity , environmental advertising , automobile companies , creative ideation

كارشناسي ارشد

هنر