2083

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

در پژوهش حاضر ،هدف شناخت عوامل تبليغات بازرگاني تلويزيوني سيماي جمهوري اسلامي درگرايش به خريد دانش آموزان است،بنابراين از لحاظ هدف، مي توان آن را در زمره ي تحقيقات كاربردي دانست. وهمچنين از نظر نوع روش تحقيق، روشي آميخته محسوب مي گردد..در پژوهش حاضر جهت تجزيه‌وتحليل داده‌ها در بخش كيفي از نرم‌افزار MAX QDA استفاده شده است. همچنين از روش‌هاي آمار توصيفي و آمار استنباطي با استفاده از نرم‌افزار SPSS و نرم‌افزار Smart PLS استفاده شده است. دراين پژوهش در مرحله اول روش كيفي، نتايج كدگذاري حاصل از مصاحبه‌هاي تحقيق مشخص شدند دراين‌بين نزديك به 30 كد استخراج شدند. در كدگذاري محوري، مقوله‌هاي جدا از هم در چهارچوبي معنادار در كنار يكديگر قرار گرفتند. و روابط ميان آن‌ها، به‌ويژه رابطه مقوله محوري با ساير مقوله‌ها، مشخص شد.نتايج نشان داده است،30 كد اوليه در قالب 6 مقوله دسته‌بندي شده‌اند.در مرحله بعد شاخص‌هاي شناسايي شده با روش دلفي فازي صحت سنجي شدند. نتايج حاصل از دلفي نشان داد كه همة شاخص‌ها و كدهاي مربوطه به تأييد خبرگان رسيدند. مرحله بعد نتايج بررسي مقادير واريانس استخراج شده متغيرهاي پنهان پژوهش حاكي از آن بود كه تبليغات عامل مستقيم دررفتار وخريد دانش آموزان است و همچنين نتايج روش كمّي پژوهش حاضر نشان داد: انواع تبليغات تلويزيوني ، عواملي چون محيط تماشاي تلويزيون، ويژگي كودكان، افراد مشهور در تبليغات تلويزيوني و جذابيت تبليغات تلويزيوني، بر گرايش به خريد كودكان تاثير معني داري دارد. اماتبليغ كيفيت اطلاعات تبليغات تلويزيوني بر گرايش به خريد كودكان تاثير معني داري ندارد.

مسعودي، اميدعلي

1402

ب، 141ص.: جدول، نمودار

The effect of television commercials of the Islamic Republic of Iran on the purchase tendency of students, a case study: students of Yas Nabi school

advertisement , students' tendency , purchase , Yas Nabi school , qualitative analysis

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات