2038

مديريت رسانه

امروزه تطور و توسعه رسانه‌ها همه ابعاد زندگي‌ بشر از جمله نحو ارتباط و كيفيت ارتباطات در جامعه را تحت تاثير خود قرار داده است. يكي از ابعاد آن تاثير رسانه‌ها در رابطه مردم و مسئولان، به عنوان يكي از نيازهاي پيشرفت و حكمراني جامعه مي‌‌باشد كه اين رابطه به دلايل متعددي موجب تبديل شدن فرصت ارتباط نزديك از طريق رسانه‌، به بحران اختلال در ارتباط بين مسئولان و مردم گشته است. هدف اصلي اين پژوهش طراحي و ارائه الگوي مطلوب ارتباط رسانه‌اي مسئولان با مردم است. در اين پژوهش از روش نظريه‌ پردازي داده‌بنياد براي طراحي مدل استفاده شد. در اين پژوهش با 16 نفر از صاحب‌نظران حوزه‌هاي مرتبط براي پژوهش شامل اساتيد دانشگاه حوزه فرهنگ، رسانه و ارتباطات، روانشناسي و جامعه‌شناسي، توليدكنندگان رسانه‌، پيشكسوتان حوزه حكمراني و روحانيون گرفته شد كه از طريق نمونه‌گيري هدفمند غيرتصادفي و گلوله‌برفي مورد انتخاب شده بودند. معيار تعداد و كفايت مصاحبه نيز رسيدن به اشباع در نظر گرفته شد، در اين پژوهش از مصاحبه‌هاي 12و 13 نشانه‌هاي تكرار و اشباع ظاهر شد و براي اطمينان از اشباع، مصاحبه‌ها تا مصاحبه‌شونده شانزدهم ادامه يافت. سپس از مصاحبه‌ها طي سه گام شامل كدگزاري باز، كدگزاري محوري و نهايتا كدگزاري گزينشي مدل نهايي استخراج شد. در اين مدل، الگوي تربيت مسئول رسانه با هدف تربيت مسئولان براي حضور و برقراري ارتباط باكيفيت با مردم در رسانه‌ها به عنوان مقوله‌ مركزي استخراج شد و ابعاد مختلف آن مورد توجه قرار گرفته شد. مسئول رسانه‌ شكل‌گيري ظرفيتي است كه مسئولان به عنوان منبع پيام، خود تبديل به رسانه شوند. بنابراين مهارت‌ها و الزامات لازم براي تربيت مسئولاني كه حتي اگر مجاري رسانه‌اي، ضعيف يا در خدمت پيام مسئول نباشد، ارائه شده است. در غايت نيز دو گزاره تامين مي‌شود؛ اولا «مسئول، رسانه است» و ثانيا «مسئول، پيام است» يعني مسئولان نخست در جايگاه رسانه نشسته‌اند و سپس در گام بعدي به واسطه تاثير در جايگاه پيام نيز قرار گيرند. احصاء هويت مردم ايران و مخاطب‌شناسي مردم ايران، وضعيت‌سنجي فرهنگ مواجهه مسئولان با رسانه‌ها، نقش دشمن در تاثير گذاري بر روي رابطه مسئولان با مردم از ديگر يافته‌هاي پژوهش مي‌باشد كه در كنار مجموعه‌اي ديگر از يافته‌ها در توضيح شرايط وضع موجود در ارتباط رسانه‌اي مسئولان با مردم در سه بخش شرايط علي، شرايط مداخله‌گر و شرايط زمينه‌اي پرداخته شده است. يافته‌هايي نيز تحت عنوان بخش راهبردها جمعآوري شد كه عبارتند از مجموعه‌اي از ايده‌هاي مختلف بدست آمده در طول پژوهش كه هركدام از آنها قابليت سرمايه‌گذاري و اجرا براي بهبود وضعيت ارتباط رسانه‌اي مسئولان با مردم را دارد. يافته‌‌هاي پاياني پژوهش نيز شامل پيامدها و دستاوردهاي ممكن در صورت اصلاح ارتباط رسانه‌اي مسئولان با مردم است. معرفي مفهوم مسئول رسانه و پرداختن اين پژوهش به ابعاد تربيت مسئول رسانه از نوآوري‌هاي اين پژوهش است كه خود مي‌تواند سرفصل مهمي براي تحقيقات آتي پژوهشگران ديگر قرار بگيرد.

بني‌هاشمي، سيدمحسن

نيكي‌ ملكي، حجت‌اله

1402

194 ص.

Designing an ideal model of media communication between officials and people

Media officer , media governance , media model , communication between officials and people , ommunication skills , grounded theory , data base theory , Imam Ali's order to Malik Ashtar , media training of officials , media accountability

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات