2032

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

هدف از انجام اين پژوهش دست‌يابي به چهره‌ي ترسيم‌شده از مادري، به‌واسطه نقشي است كه توسط سوپرمام‌ها در اينستاگرام اجراشده و همچنين بررسي سبك و ابعاد زندگي‌ سوپرمامها و مادران فالوور آنها از ديگر اهداف اين پژوهش بوده است. براي رسيدن به اين اهداف از روش مردم‌نگاري شبكه‌اي (نتنوگرافي) و به‌كارگيري ابزار مشاهده بهره گرفتم. نتايج به‌دست‌آمده از تحليل تماتيك، شامل 6 تم اصلي «نمايش مادرانگي كامل»، «زيباييشناختي كردن مادري»، «رابطه با الگوهاي سنتي مربوط به مادرانگي و زنانگي»، «نمايش من ايده آل»، «سبك‌مند كردن زندگي روزمره»، «نمايش خانواده خوشبخت و برخورداري از روابط مطلوب» است. سوپرمام‌ها از طريق زيبايي‌شناختي كردن مادري سعي در بازشكل دادن به مادري به‌عنوان الگويي مطلوب دارند. همچنان كه تصوير جديدي از مادرانگي را ارائه مي‌دهند با اين‌ وجود ضرورتاً مادرانگي سنتي را به چالش نمي‌كشند بلكه اين تصوير تداوم الگوي مادرانگي سنتي اما در لباس جديد است. اگرچه مادرانگي همچنان با فداكاري و مهر منسوب به آن معنا مي‌شود و به لحاظ معنايي تفاوت چنداني با دهه‌هاي پيش از خود نميكند، با اين ‌وجود مادران اينستاگرامي در تعريف هويت مادري و فردي خود و همچنين راه و روش والدگري و فرزند پروري به شيوهي متفاوت ايفاي نقش كرده‌اند. همچنين تم‌هاي حاصل از تحليل سوپرمامها و مادران دنبال‌كننده (فالوورهايشان) يكسان است و كاملاً تطبيق دارند، درصورتي‌كه در كدهاي اوليه تفاوت‌هايي ديده مي‌شود. به اين معنا كه سوپرمام‌ها و فالوورهايشان در كليات رويكردشان به مادري و سبك زندگي شبيه و در جزئيات متفاوت هستند. مادران فالوور همذات‌پنداري بسياري با سوپرمامها ميكنند و تمايل دارند خود را به سطح مطلوبي كه سوپرمام‌ها قرار دارند، برسانند، با اين ‌وجود هر يك از مادران با توجه به زمينه اجتماعي و فرهنگي خود نشانه‌هايي را كه برداشت مي‌كنند، در هم مي‌آميزند و زندگي موردپسند خود را نمايش مي‌دهند.

وريج كاظمي، عباس

بصيريان جهرمي، حسين

1399

215 ص.: مصور، جدول

Motherhood and the role of super moms in changing the conventional traditional of motherhood on Instagram

Super moms , Motherhood , Thematic Analysis , Netnography , Instagram , Instagram Influencer Moms , Iran

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات