1994

مديريت رسانه

در گذشته موضوع تبليغات در دانشگاه ها و جذب دانشجو به دليل تعداد بالاي متقاضيان چندان مورد توجه نبود اما امروزه با افزايش تعداد دانشگاهها و از طرفي كاهش تقاضا، رقابت بر سر انتخاب دانشگاهها با ويژگي هاي مطلوب متقاضيان زياد شده و از آنجايي كه برند مي تواند اثر بسيار زيادي در تصميم گيري جهت انتخاب داشته باشد مفهوم برندسازي در حال حاضر مقوله بسيار مهمي در دانشگاه ها شده است. بنابراين مفهوم برند براي دانشگاهها خيلي مهم شده و انتخاب دانشگاه مورد نظر متقاضي براي آنها در آينده شغلي و پرستيژ اجتماعي مهم است. توسعه برند يكي از استراتژي هاي تبليغات در سازمان ها است و به معناي استفاده از نام تجاري موجود براي دسته و يا نوع ديگري از محصولات يا خدمات است. لذا هدف پژوهش، شناسايي استراتژي ها و تاكتيك هاي تبليغاتي جهت توسعه برند؛ مبتني بر ويژگي ها و قابليت هاي دانشگاه سوره است. پژوهش از نظر هدف، كاربردي، از نوع كيفي روش گردآوري اطلاعات مصاحبه عميق نيمه ساختارمند و روش پردازش تحليل مضمون است. با مشورت استاد راهنما جامعه آماري پژوهش استادان و مديران خبره و متخصص در حوزه برندسازي و مديريت برند، مديران تبليغات و برند، استادان دانشگاه، مديران روابط عمومي دانشگاه ها و مديران دانشگاه سوره تعيين حجم نمونه اشباع نظري و روش نمونه گيري هدفمند است. نتايج تحقيق نشان داد كه 12 استراتژي تبليغاتي جهت توسعه برند دانشگاه عبارتند از: بازاريابي محتوايي، بازاريابي از طريق شبكه هاي اجتماعي، بازاريابي از طريق ايميل و تلفن همراه، بهينه سازي موتور جستجو (SEO)، بازاريابي ويروسي يا دهان به دهان، طراحي فرآيند مديريت تجربه، بازاريابي تاثيرگذار (از طريق اينفلوئنسرهاي آموزشي)، بازاريابي خدمت، بازاريابي نامحسوس، تجاري سازي مفاهيم تبليغات، بازاريابي چريكي يا پارتيزاني، استراتژي نوآوري هاي فرآيندي.

خجير، يوسف

1401

بدون شماره گذاري، جدول، نمودار

Developing advertising strategies and tactics for brand development; Based on the features and capabilities of Sourah University

advertising strategies and tactics , branding in universities , brand development , Sourah University

كارشناسي ارشد