شماره ركورد
1947
دانشجو
قرائي، محدثه
رشته تحصيلي
ارتباطات اجتماعي گرايش: تبليغات فرهنگي
عنوان
شناخت انگارههاي ذهني كاربران در خصوص پيام رسانهاي اجتماعي داخلي و خارجي (مورد مطالعه: جوانان شهر تهران)
چكيده
امروزه شبكههاي اجتماعي مجازي با ارائه امكانات متعدد، جهان را دگرگون كردهاند. يكي از اصليترين شبكههاي اجتماعي پيام رسانها هستند. در همه كشورها رقابتي بين پيام رسانهاي داخلي و خارجي براي جذب مخاطب وجود دارد. پژوهشها نشان ميدهد تعداد مخاطبان پيام رسانهاي داخلي نسبت به مشابه خارجي، بسيار كمتر است كه يكي از دلايل اين امر، فقدان «انگاره»هاي ذهني مثبت نسبت به اين پيام رسانها است. افراد تصاويري در ذهن دارند كه منشأ باورها و موضعگيريها است. از همين رو، پژوهش حاضر درصدد شناخت انگارههاي ذهني كاربران پيرامون پيامرسانهاي داخلي و خارجي است.
جامعه آماري پژوهش حاضر، عبارت از جوانان 18تا 35 ساله شهر تهران است كه 352 نفر از آنان با روش نمونهگيري خوشهاي چندمرحلهاي مورد مطالعه قرار گرفتند. براي گردآوري دادهها از روش پيمايش و ابزار پرسشنامه استفاده شد. روايي اين ابزار به كمك روش اعتبار صوري و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ تعيين شد. تحليل دادهها نيز در دو سطح توصيفي و استنباطي، با استفاده از روشهاي آماري صورت گرفت.
يافتههاي اين تحقيق حاكي از آن است كه پيامرسانهاي داخلي و خارجي پايينترين امتياز را به ترتيب در مؤلفه سودمندي و خودآگاهي مورد انتظار كسب كردهاند. در مجموع انگاره كاربران نسبت به پيامرسانهاي داخلي و خارجي به ترتيب در سطح متوسط و زياد قرار دارد.
آزمون فرضيهها نشان داد بين انگارههاي ذهني كاربران در خصوص لذت، سودمندي و خودآگاهي مورد انتظار در استفاده از پيامرسان داخلي و خارجي و همچنين ميان انگاره آنان نسبت به اين دو، تفاوت معناداري وجود دارد. اما بين انگارههاي ذهني كاربران در خصوص تأثير اجتماعي و سهولت مورد انتظار در استفاده از پيام رسان داخلي و خارجي تفاوت معناداري وجود ندارد.
رتبه مؤلفههاي انگاره ذهني كاربران در خصوص پيام رسان داخلي و خارجي با يكديگر متفاوت است. در پيام رسان داخلي بالاترين رتبه به ويژگي سهولت، و در پيام رسان خارجي به لذت مورد انتظار اختصاص دارد.
كليدواژه فارسي
شبكههاي اجتماعي مجازي , پيامرسان اجتماعي , پيامرسان داخلي , پيامرسان خارجي , انگاره , جوانان
استاد راهنما
خجير، يوسف
سال دفاع
1402
مشخصات ظاهري
ت، 126 ص.: جدول، نمودار
عنوان به انگليسي
Knowing the mental images of users regarding internal and external social messengers (case of study: young people of Tehran)
كليدواژه لاتين
virtual social networks , social messenger , internal messenger , external messenger , image , youth
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد