1943

عكاسي

واكاوي فرهنگ بصري عكاسي تبليغاتي زيورآلات دهه نود ايران در پلتفرم اينستاگرام بر اساس نظريه ميان ديدمان نيكولاس ميرزواف

اين پژوهش با برهم نهي نظرات ميرزواف در مورد ميان ديدمان در حوزه‌‌ي عكاسي ديجيتال، اين فرضيه را دنبال مي‌كند كه پديده‌ي فرهنگ بصري به عنوان حوزه‌ي مطالعات ميان رشته‌اي براي تحليل و تفسير فرهنگ بصري انسان معاصر ضروري است. فرهنگ بصري به مطالعه‌ي تصوير محدود نبوده و بر نقش محوري ديدن در تجربه‌ي روزمره‌ي توليد معنا تاكيد مي‌كند. نيكولاس ميرزواف با بررسي سه واژه‌ي كليدي ديدن، ديدمان وانگاره ، اصطلاح ميان-ديدمان را مطرح مي‌كند و نتيجه مي‌گيرد كه ديدن، انتخاب كردن است. و به دنبال پاسخ اين پرسش كه، تأثير و نقش فرضيه ميان-ديدمان بين مخاطبين و عكس‌هاي تبليغاتي زيورآلات در اينستاگرام به چه ميزان بوده است. بر همين اساس با مطالعه‌ي رفتار دنبال‌كنندگان صفحات اينستاگرامي زيورآلات و با خوانش و نحوه‌ي مواجهه با عكس و تاثير ديدن بر خريدكردن ايشان ، پرداخته شده است . جمع آوري داده ها و اطلاعات در پژوهش حاضر از طريق دو شيوه حاصل شد . بخش اول آن مبتني بر مطالعات كتابخانه‌اي و استنتاج بوده است و مبناي بخش دوم نيز مطالعات ميداني و بررسي آماري داده‌هاي به ‌دست آمده بوده است. در بخش مطالعات كتابخانه‌اي آراء صاحب‌نظران در زمينه‌‌‌ي مفاهيمي چون فرهنگ بصري، مطالعات فرهنگي ، تبليغات و رسانه‌هاي اجتماعي، مورد بررسي قرار گرفت، و از طريق استنتاج حاصل از مطالعات مذكور، صحت فرضيه‌ي پژوهش سنجيده شد. فرضيه‌ي پژوهش از طريق نظرسنجي از 385 نفر عضو اينستاگرام مورد بررسي آماري قرار گرفته است . در اين مورد مخاطبين و بازديدكنندگان پنج صفحه‌ي تبليغاتي توليدكنندگان و فروشندگان زيورآلات در اينستاگرام ، حد فاصل سنين 18 تا 40 سال ، تحصيل كرده (داراي حداقل سواد ديپلم)، و از جامعه‌ي شهري (استان تهران) انتخاب شدند. و با برسي نتايجي كه به دست آمد، تأثير فرضيه‌ي ميان-ديدمان (تلفيقي از ديدن و انتخاب كردن است) بيشترين درصد بازديدكنندگان صفحه¬هاي اينستاگرامي زيورآلات فقط به واسطه‌ي امر خريدكردن از اين صفحه‌ها بازديد نمي‌كردند. زيرا با توجه به اينكه 34 % از پاسخ‌دهندگان به سوال «خريد كردن مهمترين عامل ديدن صفحات اينستاگرامي زيورآلات است» پاسخ مخالف داده اند. همين امر نشانگر اين مطلب است كه ديدن عكس‌هاي محصولات مي‌تواند نقش مهمي در بازديد از عكس هاي محصولات صفحه‌هاي مورد بحث داشته باشد. چون امر ديدن به واسطه دلايلي كه ذكر شد مهمترين عنصر براي بازديدكنندگان اين صفحه‌ها به شمار مي‌رود در همين راستا مي‌توان نقش ميان-ديدمان را در اين بازديدها تاثيرگذار دانست.

غبار روبي از ميراثي كهن، عكاسي طبيعت بي‌جان از زيور آلات دست ساز قديمي ايران

عسگري كيا، فرشاد

غفوري، محمد

1401

90 ص. : نمودار

Analysis of the visual culture of advertising jewelry of the nineties in Iran on the Instagram platform based on the theory Inter-Visuality of Nicholas Mirzaoeff.

Visual Culture , Advertising Photography in Instagram , Nicholas Mirzoeff , Inter-Visuality

Ruby dust from ancient heritage, still life photography of old Iranian handmade jewelry

كارشناسي ارشد