1937

ارتباط تصويري (گرافيك)

تحليل طراحي شخصيت برند در وب‌سايت چهار برند لوازم آرايشي-بهداشتي ايراني بر اساس الگوي جنيفر آكر

شخصيت برند از جمله‌ي مقولاتي است كه طيف مخاطبان و ويژگي‌ها و صفاتي كه هر محصول بايد با آن شناخته شود را تعيين مي‌كند. طراحان گرافيك با استفاده از امكانات تجسمي بسياري كه در اختيار دارند شخصيت برندها را طراحي مي‌كنند و اين طراحي ممكن است با توجه به محصول و مصرف‌كنندگان خاص آن محصول داراي ويژگي‌هاي متفاوتي باشد. لوازم آرايشي و بهداشتي از جمله‌ي محصولات پرفروش در بازار ايران است كه حساسيت‌هاي بسياري در طراحي اين محصولات وجود دارد. تحليل اين ويژگي‌ها و درك صفاتي كه در طراحي شخصيت برند اين محصولات به كار رفته از جمله اهداف اين تحقيق است. چارچوب نظري اين تحقيق بر مبناي آراء جنيفر آكر، يكي از محققيني كه بر روي شخصيت برند تحقيقات بسياري انجام داده شكل گرفته است. جنيفر آكر در تحقيقات خود مدلي تحليلي براي درك شخصيت برند ارائه مي‌دهد كه محصولات بر معيار پنج مؤلفه‌ي صميميت، هيجان، صلاحيت و شايستگي، كمال و استحكام سنجيده مي‌شوند. از آن‌جا كه اقبال به استفاده از لوازم آرايشي و بهداشتي در ايران بسيار بالاست و اين محصولات طيف گسترده‌اي از مصرف‌كنندگان را شامل مي‌شود و برندهاي متفاوت و زيادي نيز توليد شده است تلاش مي‌شود تا در اين پايان‌نامه به اين سؤال پاسخ داده شود كه در طراحي گرافيك شخصيت برندهاي لوازم آرايشي و بهداشتي چه عناصر و ويژگي‌هايي بر مبناي مدل تحليلي آكر مورد استفاده قرارگرفته است؟ بدين منظور با استفاده از مؤلفه‌هاي شخصيت برند آكر صفات و ويژگي‌هايي كه طراحان گرافيك در وب‌سايت 4 برند لوازم آرايشي و بهداشتي برند ماي، سينره، پريم و سان سيف به كار برده‌اند مورد تحليل قرار مي‌گيرد. نتايج حاصل از تحقيقات نشان مي‌دهد كه در ميان مؤلفه‌هاي موجود دو مؤلفه‌ي صلاحيت و شايستگي و نيز كمال بيشترين كاربرد را در طراحي اين محصولات داشته است.

ريديزاين لوگو و هويت بصري برند سان‌سيف

رمضان ماهي، سميه

عسلي، احمدعلي

1400

ش، 98 ص.: مصور، جدول

Analysis of brand personality design on the website of four Iranian cosmetics brands based on the model of Jennifer Acker

Graphics , Design , Brand , Brand Personality , Jennifer Aacker , Cosmetics

Redesign of the logo and visual identity of the Sunsif brand

كارشناسي ارشد