1870

ارتباط تصويري

نقش طراحي در ساخت هويت بصري برند بر اساس ديدگاه يان ون تورن (مورد مطالعاتي برندهاي طلا و جواهر)

طراحي هويت بصري نقش اساسي در برندسازي كسب كار دارد. هويت بصري بايد طوري طراحي شود كه محصول يا كسب‌وكار را به سمت موفقيت سوق دهد. برندهاي بزرگي كه محصولات خود را به‌ صورت بين‌المللي در كشورهاي مختلف ارائه مي‌دهند به دنبال راهكارهايي براي يكدست كردن هويت خود در كشورهاي مختلف هستند. با توجه به اين مورد كه برند يك محصول، از عوامل مهم در نوسانات قيمت در برابر محصولات رقيب است، و خريدهاي مجدد از يك برند به دليل اعتماد به آن برند شكل مي‌گيرد، طراحي در شكل‌گيري آن از موارد بسيار كليدي و مهم است. هدف اصلي در اين پژوهش، بررسي نقش طراحي در ساخت هويت بصري برند بر اساس ديدگاه يان ون تورن است. روش تحقيق به‌صورت توصيفي- تحليلي و برگرفته از اطلاعات كتابخانه‌اي و مقالات معتبر علمي است. سوال اصلي پژوهش عبارت است از اينكه عوامل مؤثر در طراحي هويت بصري برند طلا و جواهر ايراني بر اساس ديدگاه يان ون تورن كدام اند؟ از نتايج پژوهش بدست آمده در بررسي برندهاي نيماني، علاقه بند، درسا، ياسمين گلد و گوهربين بايد به اين اشاره داشت كه نقش طراحي از ديدگاه ون تورن در برند نيماني به صورت اهميت شرايط توليد در بافت اجتماعي نيويورك، اهميت دولت و رسانه و هويت ايراني و طراحي با حرف"ه" و نشان آن در ارتقا فرهنگ و استفاده از الفبا فارسي؛ در برند علاقه بند به صورت دلالت هويت ايراني، شفافيت در حوزه فرهنگي اجتماعي و انتقال پيام در نشان؛ در برند درسا استفاده از حرف" دال" در برند و اهميت دولت و رسانه، طراحي فارسي لوگو به عنوان عامل فرهنگي اجتماعي، ارتقا فرهنگ با استفاده از تايپوگرافي فارسي؛ در برند ياسمين گلد ارتقا شرايط اقتصادي، طراحي به عنوان عامل فرهنگي اقتصادي و در برند گوهربين استفاده از طراحي بر روي سنگ و الماس ايراني، استفاده از اشكال هندسي ايراني مانند ستاره 8 پر و توجه به جنبه اقتصادي است.

طراحي هويت بصري برند ايشتار براي طلا و جواهر

عسلي، زهرا

مهديان، مهدي

1401

س، 61 ص.: مصور، جدول

The Role of Design in Jewellery Brand’s Visual Identity According to Jan Van Toorn

visual identity , Jan van Toorn , gold and jewelry design

The Design of Visual Identity for Ishtar Jewellery’s Brand

كارشناسي ارشد