1859

مديريت رسانه

هدف اصلي اين پژوهش، تدوين راهبرد شبكه ايران كالا جمهوري اسلامي ايران به منظور حمايت از توليد ملي است. براي رسيدن به هدف اصلي در اين پژوهش، به اسناد بالادستي موجود در شبكه مراجعه شد و هم زمان با كارشناسان اين حوزه مصاحبه شد؛ كه براي اين منظور 7 نفر از خبرگان صدا و سيما انتخاب شدند كه براساس نظرات ايشان عوامل مؤثر بر حمايت تلويزيون علي الخصوص شبكه ايران كالا از توليد ملي انتخاب شد و پس از مقايسات زوجي با استفاده از AHP وزن اوليه معيارها و شاخص ها تعيين گرديد. طبق روش دلفي تك تك زيرمعيارها مورد نظرسنجي قرار گرفتند و از تكنيك دلفي جهت انتخاب زيرمعيارهاي نهايي بهره گرفته شد. اين تكنيك در دو راند اجرا شده و شاخص هايي كه امتياز بالاتر از 7 كسب نمودند، جهت تحليل نهايي پژوهش انتخاب شده و ساير شاخص ها حذف شدند، در اين بين دو زيرمعيار كاهش ميزان مرگ و مير و تكميل وسايل عمومي با نظر خبرگان به دليل همپوشاني با ساير شاخص ها حذف گرديدند، برخي شاخص ها با نظر خبرگان تغيير كردند و در انتها به شاخص هاي نهايي رسيدند. در پرسشنامه خبره كه مبتني بر مقايسه زوجي تمامي عناصر با يكديگر است احتمال اينكه يك متغير در نظر گرفته نشود صفر است. با استفاده از تعيين ماتريس ارزيابي عوامل داخلي (IFE) و عوامل خارجي (EFE) راهبرد مناسب محافظه كارانه تشخيص داده شد و اين وضعيت ناشي غلبه نقاط نقاط ضعف داخلي بر قوت داخلي و فرصت‌هاي محيطي بر تهديدها مي‌باشد. بنابراين راهبرد هاي مناسب براي اين صنعت بايد با استفاده از نقاط ضعف داخلي به بهره‌برداري از فرصت‌هاي محيطي بپردازد.4 راهبرد اصلي به دست آمدند.در مرحله انتخاب، از طريق ماتريس qspm نيز، جذابيت نسبي راهبرد ها تعيين و از 1 تا 5 اولويت بندي شدند. درنهايت مهمترين راهبرد شبكه به صورت زير تعيين گرديد: بهره گيري از انحصاري بودن شبكه و خلأهاي موجود در نظام تبليغات تلويزيوني با توليد محتواي تخصصي و تحليلي و چالشي در راستاي مأموريت شبكه در جهت ارتقا كمي و كيفي برنامه ها و افزايش مخاطبان و درآمدزايي بيشتر. رتبه دوم راهبردها " تلويزيون بايد با پررنگ سازي نقش جوانان آنان كه قسمت اعظم جمعيت ايران را تشكيل مي دهند و بهره گيري از نيروي فكر و توانايي هاي آنان مشكلات اقتصادي حل شود." مي باشد؛ در نهايت با توجه به نام گزاري سال 1401 به عنوان سال "توليد، دانش بنيان و اشتغال آفرين" بررسي موضوع فوق قابل تأمل بوده و مي تواند به عنوان يك راهبرد براي دستيابي به اهداف مذكور مورد استفاده قرار گيرد و لازم است همه ي دستگاه ها من جمله شبكه هاي صداو سيما براي حمايت از توليد و اشتغال بيشتر بر اساس دانش روز كوشش خود را بكار گيرند.

اسماعيلي، محمدرضا

زابلي زاده، اردشير

1401

ض، 147 ص.: مصور، جدول

Strategies formulation of irankala tv channel to support national production

Strategies formulation , Strategy , Mission , Vision , Iran Kala Channel

كارشناسي ارشد

فرهنگ و ارتباطات