شماره ركورد
1822
دانشجو
حسننژاد سيگارودي، پروين
رشته تحصيلي
پژوهش هنر
عنوان
واكاوي برساخت تصوير ديگري فرهنگي در بيلبوردهاي تبليغاتي شهر تهران در دهه 80 و 90 خورشيدي
چكيده
مسئله ي اصلي اين پژوهش واكاوي مشخصه هاي تصوير ديگري فرهنگي بهمثابه دشمن در جامعه ي معاصر ايران است و براي اين منظور بيلبوردهاي شهر تهران در بازه ي زماني 1380 تا 1399 خورشيدي - كه مسئله اصلي آنها بر ساخت تصويري از ديگري فرهنگي بوده - به عنوان جامعه ي آماري مورد مطالعه قرار گرفتند. ديگري يكي از مفاهيم مورد توجه در فرهنگ هاي متفاوت است؛ پژوهش زيادي درباره ي چگونگي بازنمايي ديگري در ژانرهاي متفاوت هنري و ادبي صورت گرفته است و در هر يك از اين پژوهشها بسته به زاويه ديد هنرمند، هدف، شرايط و جايگاه متفاوت او، تعريف متفاوتي از ديگري شده است. در اين پژوهش چگونگي بازنمايي ديگري در بيلبورد هاي شهر تهران مورد مطالعه قرار گرفته است. دليل انتخاب تحليل بيلبوردهاي شهر تهران اين است كه بيلبوردهاي تبليغات فرهنگي، هويت فرهنگي يك شهر را نشان مي دهد و تبليغات آن ها نقش مهمي در فرهنگ سازي و تغيير نگرش شهروندان دارد، ازاينرو هر نوع نظام بازنمايي در اين تصاوير با توليد معاني كه ايجاد ميكند عامل مهمي در توليد فرهنگ محسوب مي شود. هدف اين پژوهش تبيين پاسخ دو پرسش اصلي بود: 1 - ديگري فرهنگي در بيلبوردهاي دوره ي مذكور با چه مشخصه هايي بازنمايي شده است؟ 2- هدف از برساخت تصوير ديگري با اين مشخصه هاي خاص چيست؟ در اين پژوهش از روش تحليل گفتمان و نشانه شناسي، به عنوان دو ابزار مهم در تحليل استفاده شده است و با مبنا قراردادن تصاوير بيلبوردها به مثابه متن، آنها را از منظر چگونگي بازنمايي تصوير ديگري فرهنگي مورد تحليل قرار داده و با تمركز بر بيلبوردهايي كه تصويري از آمريكا بهمثابه ديگري را به نمايش گذاشته بودند، اين نتيجه حاصل گرديد كه نشانه¬هاي تصويري در اين بيلبوردها در راستاي نشان دادن ديگري بهعنوان سلطه جو، جنگ طلب، غير قابل اعتماد، دشمن اسلام و دشمن مردم به كار گرفته شده اند. در تبيين هدف مي توان گفت حامي اين بيلبوردها جناح اصول گرايان بودند كه قصد داشتند با نمايش مشخصه هاي نامبرده در تصوير آمريكا، بيهوده بودن مذاكره و صلح با ايالات متحده را به مردم ايران و حزب سياسي رقيب گوشزد نمايند.
كليدواژه فارسي
تبليغات محيطي , تصوير , ديگري , برساخت اجتماعي , تحليل گفتمان
استاد راهنما
رويان، سميرا
سال دفاع
1400
مشخصات ظاهري
ي، 125 ص.: مصور
عنوان به انگليسي
An analysis of the construction of another cultural image on advertising billboards in Tehran in the 80s and 90s
كليدواژه لاتين
Out-of-home advertising , Image , Other , Social Constructivism , Discourse Analysis
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد