شماره ركورد
1802
دانشجو
حسيني، آزاده السادات
رشته تحصيلي
پژوهش هنر
عنوان
تحليل نشانه شناسانه تبليغات پزشكي حوزه ي جراحي زيبايي، (مطالعه ي موردي، دهه ي 90 هجري شمسي در ايران)
چكيده
پژوهش حاضر با رويكردي توصيفي تحليلي در نظر داشته است تا به نشانه شناسي تصاوير تبليغاتي جراحي زيبايي بپردازد. تحليل تصاوير ارائه شده توسط نشانه هاي تصويري انجام شده است. هدف تحقيق شناسايي نشانه هاي حاكم بر تصاوير تبليغاتي و بررسي تأثيرات آن بر گيرنده كه همان مخاطبين جراحي زيبايي هستند، بوده است؛ در راستاي تحقُق اهداف، به بررسي تصاوير تبليغات پزشكي با كمك از نشانه ها پرداخته، كه اين تحليل ها نشان داد كه اين تصاوير تبليغاتي دلالت هاي مشترك معنا داري دارند، از جمله پالت رنگي، برخي فرم ها، رمزگانهاي زباني در متن هاي نوشتاري، استفاده از عكس قبل و بعد عمل بيمار، استفاده از خطوط منحني، استفاده از نمادهايي مانند: زن، گل، پروانه و ...ديگر مسئله مهم اين تصاوير نشان دادن گفتمان حاكم در اجتماع است، تصاوير تبليغاتي در بررسي هويت، تأثيراتي چون ايجاد خواسته و تغيير سليقه مخاطب را در برداشت. تصاوير تبليغاتي كلينيك هاي زيبايي با استفاده از چهره هاي زيبا و مشهور و همچنين نشان دادنِ شمايل هاي اسطوره اي در قالب يك فرد ايراني، با رعايت نكاتي چون فرم ، محتوا و رنگ، پس از ايجاد اطمينان در مخاطب او را ترغيب به انجام جراحي كرده اند. اين تصاوير با استفاده از نشانه هاي تصويري همچون عناصر جانشين و همنشين بر ذهن مخاطب سيطره يافته و با استفاده از رمزگان زباني، نشانه هاي به كار گرفته شده در تبليغات جراحي زيبايي را معنادار كرده است. دلالت هاي صريح و ضمني در متن اين تصاوير مخاطبين عام را جذب و با هم رأي كردن بينندگانِ اين تبليغات ها به فرايند توده اي شدن نظام تبليغاتي جراحي زيبايي كمك كرده است. تأثير رسانه در انتقال تبليغات را ناديده نگرفته و پس از بررسي آن با در نظر گرفتن اينكه امروزه دسترسي به انواع رسانه ها (اينترنت، تلويزيون، ماهواره، بروشور، تراكت، پوستر و ...) سهل و آسان شده است؛ به عبارتي رسانه در جامعة ايراني تقريبا در دسترس همگان قرار گرفته است، تصاوير رسانه اي خوانش و تحليل شده اند؛ رسانه ها تصاوير تبليغاتي را به نمايش گذاشتند و از اين طريق مخاطبين را از ميان عامه مردم جذب خواسته پيام رسان كردند، در نتيجه پس از دستيابي به مفهوم خفته در دل يك تبليغات جراحي زيبايي دلايل افزايش خواسته مخاطبين براي انجام اين جراحي ها در دهة نود معرفي و تفسير شد.
كليدواژه فارسي
نشانه شناسي , نشانه شناسي سوسور , دال و مدلول , عناصر جانشين و همنشين , جراحي زيبايي , فرهنگ توده اي , دهه 90 هجري شمسي
استاد راهنما
عليمحمدي اردكاني، جواد
سال دفاع
1400
مشخصات ظاهري
ض، 114 ص.: مصور، جدول
عنوان به انگليسي
Semiotic analysis of medical Avertisingin the of Cosmetic Surgery (case study,90s in IRAN)
كليدواژه لاتين
Semiotics , Saussure Semiotics , Significant , Substitute and companion elements , Cosmetic Surgery , Mass culture , 90s
مقطع تحصيلي
كارشناسي ارشد