1752

ارتباط تصويري

كاربرد استعاره‌هاي بصري در بيلبورد‌هاي تبليغات تجاري بر‌اساس ديدگاه جورج ليكاف

افزايش روز‌افزون توليد‌كنندگان كالا و خدمات باعث ايجاد رقابت در عرصه تبليغات تجاري براي انتقال پيام شده است. بنابراين طراحان تبليغاتي راهكارهايي را انتخاب مي‌كنند تا موجب جلب توجه بيننده شود.‌ يكي از راهكارهايي كه باعث ايجاد جذابيت و خلاقيت در تبليغ مي‌شود‌ استفاده از استعاره تصويري است. استعاره‌هاي تصويري‌ دامنه پيام رساني را گسترش مي‌دهند و فهم آن را عميق‌تر مي‌كنند. در استعاره تصويري دو تصوير اصلي وجود دارد كه يكي از اين تصاوير از طريق ديگري تجربه و درك مي‌شود. در تبليغاتي كه‌ استعاره تصويري به كار رفته است، دو تصوير با دو موضوع اصلي درنظر گرفته مي‌شوند. يكي از موضوع‌ها مربوط به كالاي تبليغ شده است و ديگري ويژگي و كيفيت كالا را نشان مي‌دهد. هدف اصلي پژوهش حاضر مطالعه و بررسي كاربرد‌هاي استعاره تصويري در بيلبوردهاي تبليغات تجاري است. براي رسيدن به اين هدف تعدادي از بيلبورد‌هاي تبليغاتي بر‌اساس شاخصه‌هاي استعاره تصويري مورد تحليل قرار گرفته است. روش تحقيق پژوهش حاضر توصيفي - تحليلي و شيوه گردآوري داده‌ها كتابخانه‌اي و به لحاظ هدف كاربردي است. پرسش اصلي اين پژوهش آن است كه شيوه‌هاي به‌كارگيري استعاره تصويري در بيلبورد‌هاي تبليغات تجاري چيست؟ براي پاسخ به اين پرسش ابتدا شيوه‌ها و كاربردهاي استعاره تصويري در بيلبورد‌هاي تبليغاتي مورد مطالعه قرار گرفته و سپس با تكيه بر آراء جورج ليكاف، زبان‌شناس و نظريه‌پرداز آمريكايي، هشت مؤلفه استعاره تصويري انتخاب گرديده و بر‌اساس آن تعدادي بيلبورد تبليغات تجاري تحليل شده است. سيزده بيلبورد تبليغات تجاري به عنوان نمونه مثال مصداقي در اين پژوهش بررسي شده است. موضوعات اين بيلبورد‌ها محصولات غذايي، بهداشتي و لوازم تحرير است و نوع بيلبورد‌ها ساده و همچنين اسكرولينگ است. بر‌اساس نتايج پژوهش، در آثار تحليل شده كاربرد شاخصه‌ها از بيشتر به كمتر به ترتيب شاخصه شكل مشترك وشاخصه انطباق، شاخصه كيفي مشترك، شاخصه تكرار، شاخصه اشتراك به واسطه رنگ، شاخصه اندازه مشترك، شاخصه تلفيق و شاخصه تغيير نشانه جزيي است. همچنين از دلايل كاربرد استعاره تصويري به صورت گسترده در بيلبورد‌هاي تبليغات تجاري، مي‌توان به ماندگاري تبليغ در ذهن مخاطب اشاره كرد.

طراحي بيلبورد تبليغات تجاري براي برند لوازم تحرير با استفاده از استعاره تصويري

رمضان‌ماهي، سميه

حسن‌پور، محسن

1401

80 ص.: مصور، جدول

The use of visual metaphor in commercial advertising billboard based on George Lakoff’s theory

visual communication , billboard , commercial billboard , visual metaphor , Lakoff

كارشناسي ارشد