1746

تصويرسازي

مطالعه مولفه‌هاي آشنايي‌زدايي در طراحي مسكات‌هاي صنايع غذايي ايران

مسكات هاي تجاري به‌عنوان نمادي از برندها از اهميت بسياري در حيطه ي تبليغات، جلب‌توجه مخاطبين و ترغيب مشتريان براي استفاده از محصولات يك برند برخوردارند. در اين ميان آشنايي زدايي به معني تازه و نو، متفاوت كردن و غريبه كردن صورت مسئله است؛ اين مفهوم به‌واسطه دشوار ساختن فرم‌ها مدت‌زمان ادراكشان افزون مي يابد. بر اين اساس، هدف هنر، انتقال حس چيزهاست به آن‌صورت كه درك مي‌شوند. با توجه به اهميت مسكات در تبليغات و به تبع آن اقتصاد؛ اين پژوهش به دنبال شناسايي كاركرد مفهوم آشنايي‌زدايي، با ارائه معيارهايي جهت جلوگيري از يكنواختي و همانندي، با ساختارشكني و ناآشناگري؛ بظر مي رسد باعث خلاقيت و متفاوت شدن مسكات‌ها مي شود. تحقيق حاضر براي به‌كارگيري اين مفهوم در هنر با نگاهي بر تحقيقات پيشين، شش معيار براي سنجيدن استخراج كرده است. ازاين‌جهت با به كارگيري مفهوم آشنايي‌زدايي به‌عنوان چارچوب نظري تحقيق به مطالعه و بررسي نه مورد مسكات تجاري صنايع غذايي ايران معرفي شده و به دنبال آن دو مورد مطالعاتي انتخاب شده از بين آن ها با نام‌هاي شيبا و روزانه با استفاده از شش معيار عنوان شده در مفهوم آشنايي‌زدايي پرداخته شده است. تحقيق حاضر بر اساس روش توصيفي - تحليلي و از نوع كيفي است كه با روش جمع‌آوري داده‌هاي كتابخانه‌اي به انجام رسيده است. نتيجه تحقيق در پي مطالعه ي دو مسكات شيبا و روزانه، نشان داد كه هر دو با معيارهاي مطرح شده سازگار بوده‌اند و تنها يكي از معيارها در مسكات شيبا ناهمخوان بوده است. به‌طوركلي اين دو نماد از بيشترين معيارهاي آشنايي‌زدايي بهره برده‌اند و اين متفاوت بودن در طراحي باعث ماندگاري آنها در اذهان مردم شده است. در نتيجه، با دانستن معيارهاي قابل‌اجراي مفهوم آشنايي‌زدايي در طراحي مسكات تجاري كه شش مورد از آن ها در تحقيق حاضر استخراج و بيان شد، مي‌توان نمادي خلاقانه‌تر، گيراتر و ماندگارتر ارائه كرد.

تصويرسازي تبليغاتي با استفاده از مسكات هاي خلاقانه براي صنايع خوراكي

عليزاده، روجا

عليزاده، روجا

1400

ص، 101 ص.: مصور، جدول

Studying the components of defamiliarization in the design of Iranian food industries

Mascot , Defamiliarization , Advertising illustration , Character design , Food industry

Advertising illustration using creative Mascot for the food industry

كارشناسي ارشد