1625

تبليغ و ارتباطات فرهنگي

يكي از مهم‌ترين مشكلات صنعت سينماي كشور، استقبال اندك مخاطبان از خدمات سينمايي به‌ويژه فيلم‌هاي دفاع مقدس است. اين مشكل با توجه به عدم شناسايي و توجه به نياز و رضايت مخاطبان، شدت يافته است. سينما به‌عنوان يك رسانه‌، بازتاب مصرف فرهنگي جامعه است و هدف سينماي دفاع مقدس، نمايش ارزش‌هاي دفاع مقدس و ارتقاي فرهنگ جامعه مي‌باشد. بنابراين هدف پژوهش حاضر بررسي رابطه مصرف فرهنگي و ميزان رضايت‌مندي تماشاگران سينماي ايران از فيلم‌هاي دفاع مقدس مي‌باشد. روش پژوهش حاضر توصيفي، از نوع همبستگي و به صورت كمي است. جامعه آماري اين پژوهش را شهروندان تهراني كه طي سال‌هاي اخير به سينماهاي شهر مراجعه كرده‌اند و حداقل يك بار مخاطب فيلم‌هاي دفاع مقدس بوده‌اند، تشكيل داده‌اند. 384 نفر به عنوان نمونه آماري، بر اساس فرمول كوكران و از طريق نمونه‌گيري ساده انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه محقق‌ساخته است و به‌منظور بررسي فرضيه‌هاي پژوهش، از آزمون همبستگي استفاده شد. نتايج پژوهش حاكي از آن است كه بين ميزان مصرف فرهنگي تماشاگران سينماي دفاع مقدس و ميزان رضايت آن‌ها از فيلم‌ها رابطه‌ معني‌داري وجود دارد.ضريب همبستگي بين اين دو متغير برابر با 497/0 مي‌باشد. ‌در ميان خرده‌مقياس‌هاي مصرف فرهنگي، به‌ترتيب سينما و تلوزيون داراي بالاترين همبستگي با رضايت تماشاگران از فيلم‌هاي دفاع مقدس بوده‌اند(ضرايب همبستگي برابر با 397/0 و 336/0). همچنين بين محتواي فيلم‌هاي دفاع مقدس و ميزان رضايت تماشاگران سينماي دفاع مقدسي دفاع مقدس رابطه‌ معني‌داري وجود دارد. ضريب همبستگي بين اين دو متغير برابر با 605/0 مي‌باشد. در ميان خرده‌مقياس‌هاي محتواي فيلم‌هاي دفاع مقدس، به‌ترتيب شخصيت‌پردازي، نمايش ارزش‌هاي دفاع مقدس و روايت‌گري داراي بالاترين همبستگي با رضايت تماشاگران از فيلم‌هاي دفاع مقدس بوده‌اند(ضرايب همبستگي به‌ترتيب برابر با 469/0 و 459/0 و 415/0). بنابراين لازم است بازارسازي و بازاريابي براي كالاهاي فرهنگي به عنوان يكي از راهكارهاي ارتقاي مصرف كالاهاي فرهنگي در كشور انجام گيرد. همچنين فعالان سينماي دفاع مقدس ملزم به تحليل نظرات و تعامل با مخاطبان سينما از طريق ابزارهاي ارتباطي هستند.

مسعودي، اميدعلي

1399

ي، 66 ص.: جدول، نمودار

The relationship between Cultural Consumption and Iranian Cinema Spectators' Satisfaction from the Sacred Defense Films

Holy Defense Movies , Cultural Consumption , Satisfaction of Iranian Cinema Audiences , Content of Holy Defense Movies

كارشناسي ارشد